Nous avons tente´ d`e´tudier, dans cette analyse, diffe´rents phe´nome｀nes linguistiques contenus dans les slogans publicitaires diffuse´s dans la presse e´crite core´enne. Cette recherche s`organise, pour re´sumer, autour de deux parties. Dans un premier temps, nous avons souligne´ le fait que la publicite´ sert de dispositifs linguistiques au niveau des sons, des lexiques ou des locutions. C`est pour cela que nous sommes attarde´s sur les jeux linguistiques suivants : - la re´pe´tition des sons, - les synonymes et les antonymes, - les homonymes et les polyse´mies, - et l`imitation ou la transformation des expressions fige´es. L`analyse de ces e´le´ments nous a montre´ qu`a｀ partir des expressions les plus anodines, nous devions nous attendre a｀ toute une gamme de strate´gies publicitaires mise en place en vue d`impliquer dans son jeu le lecteur-re´cepteur. Nous nous sommes ensuite penche´s sur les strate´gies reposant sur l`e´nonciation. Pour cre´er une situation e´nonciative, mais aussi pour transformer la passivite´ du lecteur-re´cepteur en une participation plus active, les concepteurs mettent a｀ contribution des embrayeurs, une forme imitative du discours rapporte´, la reprise et, enfin, la pre´supposition Tous ces jeux ont pour fonction de faire entendre une voix autre que celle du locuteur. C`est derniers qui s`appuient en fait sur la strate´gie dite de la "polyphonie". Ainsi pouvons nous remarquer que les e´le´ments linguistiques jouent, dans la publicite´, un ro＾le aussi important que celui des images pour inviter le lecteur-re´cepteur a｀ devenir le complice des jeux publicitaires.