먹고 마시려는 욕구는 인간의 기본적인 욕구 중에서도 강한 것에 속한다. 특히 술에 대한 욕구는 기본적인 식욕과는 다른 차원에서 속하지만 역시 강하게 작용한다. 그래서술에 대한 광고도 초기에는 이러한 인간의 욕구를자극하는 내용의 기본적인 형태로 구성되어 있었다. 그러나 주류광고도 표현기법과소재에 변화를 가져오면서 큰 질적발전을 이루었다. 이러한 변화에 큰 영향을 준 것이바로 앱솔루트 보드카(Absolute Vodak) 광고이다. 이 광고는 다양한 소재와 표현기법을 통해서 단순히 마시고자 하는 욕구만을자극하는 것이 아니라, 제품의 이미지를 중심으로 표현함으로써 주류광고 이미지표현의 확대를 가져왔다. 본 논문에서는 인쇄매체의 앱솔루트 보드카광고를형태심리학적 측면, 균형접근법, 균형에 대한 심리학적 접근 등을 중심으로 분석하였으며, 이 결과를 간단히 요약하면다음과 같다. 첫째, 앱솔루트 보드카광고는 균형과 이미지를 매우 다양한 표현기법과 소재로표현하고 있다. 둘째, 이러한 표현은 상징이라는 이미지를 통해서가능했다. 즉 앱솔루트 보드카를 일차적으로 표현하는 것이 아니라, 특정 이미지를 가진 상징물을 통해서간접표현함으로써 제품과 이미지를 동일시하는 표현을 한 것이다. 셋째, 대칭과 비대칭, 방사형, 결정학적 균형 등 다양한 형태의 균형을 광고화면에 도입함으로써 소비자심리의 변화를 유도하고 있다. 따라서 이러한 앱솔루트 보드카 광고의 특성은 한국의 주류광고의 질적 향상에도 긍정적인 기여를 할 것으로 생각된다.

Instinct to eat and drink is the most strongest of human`s basic instincts. Although to drink alcohol is different from other basic instincts, it especially is strong. Therefore an alcohol advertisement is made up of various contents to stimulate these instincts. These ways to advertise alcohol products were very simple until 1980`s. But Absolute Vodak campaigns in mid 1980`s used various methods and materials to express images of product. Absolute Vodak campaign developed alcohol Ads in quality and quantity. This article focus on these ascepts of Absolute Vodak compaigns with the intention of helping quality improvement of domestic alcohol Ad. This article uses various psychological and arctic access to balance to analysis Absolute Vodak campaigns. Conclusions are following. First, Absolute Vodak campaigns used various methods and materials to express images and balance. Second, symbolic expression made these Ads possible. Various symbolic materials expresses secondary social images of products to help audiences identify themselves with product via consumption. Third, Absolute Vodak campaigns used various methods such as balance/ unbalance, centrifugal, crystallographic balance. It aims to keep balance in Ads to change audiences` mind. Therefore we can use these methods to improve quality of domestic alcohol Ads.