대학 진학 희망자와 대학 입학정원의 비율이 91%로 떨어지는 2003년 부터는 학생수 감소라는 피할수 없는 대학환경 현실로 볼때, 학생선발의 시대에서 학생 유치시대 로의 변화를 의미한다. 이러한 변화를 적극 수용하고 발전적인 대학의 이미지를 지속하기 위해서는 대학이 가진 교육 서어비스 즉, 학교의 이념, 수업의 질,연구실적, 학교 내외의 환경개선을 하여야 한다. 이러한 가치 창조를 위한 소프트한 커뮤니케이션을 위해 다양한 매체를 통하여 학생소비자 들에게 정보전달을 기능을 다하게 된다. 본연구를 통해 신문광고 의존도가 높은 국내 신문광고 비쥬얼 메시지를 조형적 표현 유형별로 파악하고 어떻게 표현하는가에 중점을 두고 비쥬얼 메시지 표현의 극대화를 위한 방법론 제시로 변화하는 대학환경에 적극 대처하고 대학 광고의 소비자인 학생들에게 각대학의 좋은 이미지를 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 수단으로서 차별성을 기하도록 한다.

In recent various environment changes of universities and colleges,began to feel one another as their rival and recognized advertising marketing as a solution of unlimiteded competition and were in serious action for advertising. The purpose of this study is to suggest the expression type of the Visual Message for the school newspaper advertising with these understandings this research the problems and how to expression images according to school concept which will emphasize it`s differentiation and intergration value.