최근 중국 정부에서는 인터넷과 디지털기술의 중요성을 인식하고 산업정책 뿐만 아니라 인터넷에서 이루어지는 모든 거래, 특히 전자상거래를 원활하게 할 수 있도록 하기 위한 정책과 법률을 입안하여 시행 중에 있다. 이렇게 중국 정부에서 입안하여 시행하고 있는 정책과 법률은 중국 시장에 진출하고 있는 기업의 경영활동과 경영전략에 지대한 영향을 미칠 것으로 전망되고 있으며, 특히 초기 단계에 있는 중국 전자상거래 시장에서 차지하는 중국 정부의 정책은 그 영향이 실로 막대하고, 일부 사항은 다른 국가에 비하여 엄격하게 금지 또는 억제하고있기 때문에 이를 고찰하여 시사점을 도출하여야 할 필요성이 제기되고 있다. 따라서, 본 연구에서는 중국 전자상거래 시장의 일반적 개관을 살펴본 후, 중국 정부의 전자상거래 정책을 분석, 시사점을 도출하고, 이를 바탕으로 우리나라 전자상거래업체들에게 對 중국 전자상거래시장진출시 진출 전략을 제시하여 보고자 하였다.

The purpose of this paper is to study the policies of Chinese government to activate e-commerce in Chinese market. The estimates of e-commerce market in China is expected to be U$ 3,837,000,000 approximately. It resulted from the several phenomena like the increased income, development of IT industry, growth of related firms, etc. Especially, various policies driven by Chinese government, bases of making policies for e-commerce, regulations for internet and e-commerce, policy for promoting IT industry, opening of service market etc, have ever promoted e-commerce and opened the markets. But, various policies driven by Chinese government have some positive or negative aspects simultaneously. The reasons of some difficulties in promoting Chinese e-commerce can be explained by several factors like immaturity of environment, imperfect policies, regulated IT market, confused policy-making system, and sufficient digital market base available only in big cities.