광고에 애니메이션을 사용하는 경우는 오늘날 현대사회에 시각화 추세의 일환이기도 하지만 그것보다도 애니메이션의 장점인 뛰어난 독창성과 다양한 표현양식의 사용으로 타광고와의 차별이 용이하며 소비자에게 쉽게 친근감을 주기 때문이다. 그러나 무조건 애니매이션을 광고에 이용한다고 해서 광고의 효과를 기대하기는 어렵다. 왜냐하면 흥미만을 위한 애니메이션 광고는 P.R하고자 하는 제품을 고지시킬수가 없으며 캐릭터의 선정이 잘못되었거나 독창성이 없거나 소비자에게 친근감을 주지 못한다면 광고에 애니메이션을 사용한 의의가 없어지기 때문이다. 이러한 상황을 바탕으로 과연 소비자들은 애니메이션의 표현요소중에 어떤 요소를 좋아하고 타켓별로 CF를 제작함에 있어서 어떻게 제작해야 하는지를 파악하기 위하여 실험연구를 하였다. 1차조사는 광고를 전문적으로 제작하는 전문가 집단을 대상으로 하였으며 2차조사는 광고를 접하는 소비자를 대상으로 하였다. 애니메이션 크리에이티브 표현 요소로 소재.형태.정서.기법 4가지로 구분하여 분류하였다. 첫 번째, 애니메이션의 표현 소재로 사람.동물.사람과 동물이 동시에 등장하는 CF로 나누었으며 두 번째, 애니메이션의 표현기법으로는 만화적.회화적으로 분류했다. 세 번째, 애니메이션의 형태로 평면적,입체적으로 나누었다. 마지막으로 표현의 정서적인 측면에서 한국적.서양적으로 분류하여 조사를 했다. 실험조사에서는 4가지 요소의 선호도를 측정한 결과 소비자에게 가장 크게 인식되는 요소로는 애니메이션의 기법이었으며 조사결과 회화적인 것이 만화적인것보다 선회되었고 표현요소중에서는 어떤소재를 쓰는가가 중요시 되었다. 전 연령을 대상으로 하였을 때 소비자에게 가장 영향력있는 애니메이션의 유형은 동물적이며,회화적이고,입체적이며,한국적인 소재의 순이였다. 따라서 세분되지 않는 타켓을 대상으로 하는 CF제작시에는 애니메이션 요소중에 동물과 회화적, 입체적이며 한국적인 표현요소를 구성하여 제작을 하면 소비자에게 강력한 인상을 줄수 있으리라 본다.

Recently, using animation to advertising is a part of trend of visualization in the modern society. But it is easy to differentiate it from the other advertising and it gives the customers intimate because it uses excellent originality and various expression techniques, advantages of animation. However, although it uses animation to advertising unconditionally, it is difficult to get effectiveness of advertising. The reason is why animation advertising for interest does not notice the products for public relations. If the selection of character is wrong or there is no originality or it does not give the customers a feeling of intimacy, there is no significance used in animation to advertising. On a basis of this situation, this study is to execute experimental research for grasping a factor which customers like among expression factors of animation and a method how to produce in the production of CF by target. The object of the first survey was an expert group that produced advertising professionally. The object of the second survey was a customer who met with advertising. As expression factors of animation creative, it classifies four factors: subject matters, patterns, emotions and techniques. First it classifies CF that a man, an animal and a man and an animal make an appearance simultaneously as subject materials for expression of animation. Second, it classifies in comics and pictures as expression techniques of animation. Third, it classifies plane and cubic patterns of animation. Lastly, it investigates it by classifying Korean-like and Western-like in the emotional aspect of expression. As a result of measuring 4 factors of preference in the experimental survey, the factor that the customers recognized most was animation techniques. The picture-like factor preferred the comic-like as a result of investigation. Also, a kind of materials was highly regarded among expression factors. When it was made the whole age as an object, the pattern of animation with most effective to the customers was animal-like, picture-like, cubic-like and Korean-like as an order. Accordingly, in producing CF being object of a target without subdivision, when it is produced by constituting animal-like, picture-like, cubic-like and Korean-like factors of expression among animation factors, it may give the customers strong impression.