읽는 시대에서 보는 시대로의 새로운 커뮤니케이션 매체로 컴퓨터의 인터넷과 월의 사이버공간 속에서 아바타 캐릭터라는 ‘또 하나의 나` 의 새로운 모습으로 살고 있다. 아바타는 가상공간에서의 익명성의 매력과 현실에서의 불가능한 대리만족을 얻을 수 있다는 점 그리고 아바타를 통해 인기를 끈다는 스타 추구성등이 결합된 인터넷 시대의 새로운 문화현상인 `아바타 현상` 속에서 자신의 삶을 확장, 창조하고 만들어가고 있다. 아바타는 커뮤니티, 채팅, 게임을 콘텐츠로하는 온라인비지니스의 수익모델에만 국한되지 않고, PPL(간접광고)의 형식으로 다양한 브랜드 로고를 부착한 의상 아이템이나, 특정 실물 브랜드 의상품을 아이템화 하고, 헨드폰이나 PDA등의 모바일 사업을 대상 콘텐츠를 판매하는 쇼핑몰로써 수익모델의 한 축으로 급속도로 확정되고 있어, 소비자의 욕구를 읽어낼 수 있는 전문적인 마케팅 전략이 필요하게 되었다. 특히 패션 마케팅에 있어서 색채는 시각적인 영향이 가장 지대하다. 이에 본 논문에서는 웹의 발달과 아바타 개념 및 활용현황, 아바타 캐릭터의 패션 트랜드 경향, 색채 이미지 포지셔닝, 컬러 마케팅을 분석하고 아바타 캐릭터 시장에 대한색채를 적용한 컬러감성 마케팅 전략 방안에 대해 연구하고자 한다.

We have lived in the time of reading. Now we live in the time of seeing with computer as a new communication media and live in `an another me` called `avatar` character on cyber space, internet, in that computer. `Avatar` has an anonymous attrativness and give us a satisfaction that is impossible in real life. And that can get attention from people through it. These factor create new cultural pnenomenon, avatar phinomenon. And we can cret and expand our life. Avatar is not used only for on-line business like a internet community, chatting, game. We can use avatar to itemize real fashion bland by attaching the bland on fashion item in cyber space like PPL. And avatar is regarded as important part for profits on cyber shopping mall that treat the PDA and cellural phone. So we need special marketing strategy to understand customer` s weed. Especially the color has an optical influence on fashion marketing. Therefore in this research, we will treat the problem of establising the color marketing strategy in avatar character market through analysis of color marketing, positioning of color image and fashion trand of avatar character, development of web, concept and usage of avatar