캐릭터를 활용한 마케팅 활동은 브랜드 아이덴티티의 창출, 캐릭터 개발에 의한 광고, 이벤트 활동을 통하여 판촉을 장려하는?협의적 어프로치에서 캐릭터 활동에 의한 브랜드 자산축적을 위한 마케팅, 전략수립과 상품화 등의 비즈니스 전환을 필요로 하고 있다. 미국과 일본 그리고 유럽의 여러 나라들은 캐릭터의 문화적, 경제적 가치와 중요성을 오래 전부터 인식하고 독자적인 마케팅전략과 정책, 아이덴티티를 구축해 왔으며, 현재전 세계시장의 대부분을 점유하고 있다. 이에 비해 한국의 캐릭터산업은 이제 개발단계에 있으며, 또 인지도가 높은 캐릭터라 하더라도 경험부족과 비즈니스상의 미숙함으로 실패하거나 지속성을 갖지 못하는 단기적인 특징을 보이고 있다. 그러나 2003년 기준으로 한국의 캐릭터가 국내시장에서 국외의 캐릭터 보다 그 선호도가 높아지고 주목받음에 따라 좀더 구체적이고 체계적인 정책대안과 운영이 요구되는 시점이다. 특히 21세기는 `문화의 시대`라고 한다. 자원의 고갈에 대한 두려움, 환경문제, 소비자가 갖는 삶의 대한 가치기준의 변화등문화가 더 이상문화로서 존재하는 것이 아니라 경제적 부가가치를 창출하는 문화 산업으로서의 변화를 의미한다. 그 중 캐릭터산업의 개발이 절실히 요구되는 이유는 시장규모나 적용범위가 넓고 인적자원 중심의개발이 가능하며, 문화와 경제 산업에 중요한 역할을 담당할 수 있기 때문이다.

Marketing activity using charactersrequires business transformation such as creation of brand identity, advertisement using character making, approach which boosts sales through diverse events, marketing for asset cumulation, strategy making and commercialization. America, Japan and many European countries already knew the importance of character in cultural and economic aspects and have built thier own new marketing strategies and character identities which cover most parts of the world. In contrast, Korean character industry is now at the stage of developing and even some known characters failed or lasted a short time because of inexperience and immature business running. But since 2003 Korean characters are getting higher attention in domestic market than foreign characters. So now we need a more specific, well organized strategy and management. Especially 21st century is called `the Time of Culture`. A culture doesn`t exist as culture itself any more and it means the change to culture industry which produces economic additional value. This change reflects our situation; fear for natural resource exhaustion, environmental problems, value standard change in life, andso on. The reason why we need character industry development now is that it can be developed on the basis of human resource and can play an important role in the fields of our culture and economy.