우리는 실존공간과 반대되는 개념을 가상공간이라고 한다. 즉, 실제로 존재하지는 않지만 실제 공간 이상의 힘을 발휘하는 상상의 공간을 말하며, 이 `가상공간(Virtual Space)`은 주로 인터넷이라는 사이버스페이스에서 펼쳐진다. 인터넷은 90년대 중반부터 본격적으로 세계를 하나로 연결하는 시, 공간을 초월하는 매체로 등장했다. 본 연구는 컴퓨터 세대인 N세대를 대상으로 하는 실물공간에서 상품의 브랜드 이미지가 가상공간인 인터넷 쇼핑몰에서의 중요성에 대한 사실을 밝히고, 가상공간인 쇼핑몰에서의 디자인과 실제 소비자에게 전달되는 브랜드이미지 디자인의 바람직한 방안을 찾고자 한다. 우선 문헌조사 결과, 상거래 형태는 기존 매장보다는 가상 매장이 주도하는 시대가 도래할 것임을 알리고 있고, 전자상거래에 있어 브랜드 이미지는 상품 구매결정에 중요한 역할을 할 것이다. 정보 매체로서 제품특성과 고객의 특성을 고려해야한다. 그러나 쇼핑몰 사이트의 비교, 검색결과, 인터넷 쇼핑몰에서 브랜드 이미지는 실물공간의 디자인을 그대로 옮겨 놓은 데 불과하다는 사실을 발견할 수 있다. 인터넷 소비자인 N세대는 영상 디지털 세대로 총체적이미지를 중시하며 능동적으로 정보탐색에 나서는 프로슈머(Prosumer)라 할 수 있는데, 이들 N세대를 대상으로 한 쇼핑몰은 감성적이고 호기심을 불러일으킬 수 있는 브랜드이미지로 디자인되어야 한다. 각종 상품구매 싸이트는 실물공간과 다르게 구성되어야 하며, N세대의 취향에 맞게 변해야 할 것이다.

We say that the concept which is opposed to real space is `virtual space` In other words, it means that Virtual time and space actively binding the world from the middle of the 1990` s. Through this study, I shed light on the fact that the brand image of a commodity is important in the Internet, a virtual space and seek to fine the design in the shopping mall, that is, a virtual space and a desirable method of a brand image which is really transmitted to consumers. First of all, the outcome of the investigation of literature informs us that there will be an age when a virtual selling area will take the lead rather than the existing one in terms of the form of business trade. And in electronic business trade, brand image will play an important role in the decision to purchase. One should take into consideration the characteristic of a product and that of a customer as an information medium. However one can find the fact that the brand image in the comparison of the shopping mall site, the result of search, the Internet shopping mall is no more than the transfer of the design of real space as it is. N. generation, the Internet consumers is an image digital generation and regard total image as very important. One should design the brand image capable of arousing sentimentality and curiosity in the shopping mall targeted at the N, generation. Various kinds of sites for purchasing products should be constituted differently from the real space, and will have to be changed so that it may be fit for the taste of the N. generation.