テレビCMに表現されているさまざまな文には商業廣告の制約という環境のため一定の規則が現れるのではないかと推測し、考察してみたところ次のようなことがあきらかになった。縮約文は時間的な制約(15,30秒)のため、言葉のエネルギ-節約 · 簡略の例として多く現れている。また、縮約という言葉は口語的な表現なので視聽者に親近感を與えることができ、また固い文語のなかに挾まって强調 · 簡潔の效果もあり、おぼえやすいのでよく使われている。省略文は時間的な緊急性のため、文章の成分のなかでなくても傳達內容に影響を及ぼさない部分はできるだけ省略しているのがわかる。また、長い敬體より短い普通體で話すことによって距離感より親近感で近づこうという努力も現れている。倒置文は一般の敍述の順序のままであると消費者の視線を引くことができないので、こういう方法をもって視聽者の心を괵もうとしている。そして、强い印象を殘すように名詞で終わっているものも見られる。敬語文は애찰言葉で使っている形態、尊敬語のほうが謙讓語よりよく使われているのがわかる。これは品物を買うお客さんとサ-ビスを提供する販賣者という恩惠 · 役割の關係による敬語使用である。そして、直接對話より間接對話なのでもっと丁寧になる傾向があることがわかる。名詞止文は視聽者に傳達しようとする容を明確に話しながら視聽者の頭のなかに確實に刻印させるためには長い文章より簡潔な單語のほうが效果的であるので多く使われている。形態的には數字、外來語、和語、漢語をとわず强調しようとする意圖が表れている。また、短歌のリズムを用いて7音で終わっているものがあり、たいてい音樂とともにつかわれている。こういう文はたいてい音樂とともに使われているのがわかる。つづいて、キャッチコピ-文は一瞬にして視覺、聽覺に入ってくることが必要で、極端な省略法を採用する場合が多い。最後に繰り返し文は短くて簡潔な表現を反復して話すことにより早く記憶できるようにする機能を擔っている。これはテレビCMだからこそ用いられる表現であり、普通の對話で使うと變になってしまう。