L`implicitation est l`un des domaines les plus importants dans l`etude pragmatique. D`apres Grice, l`implicitation se manifeste surtout quand il y a de la transgression des maximes conversationnelles. Il nous parait d`interessant de decouvrir la signification implicitee dans la transgression. Pour cela, nous avons choisi, comme corpus d`analyse, des publicites francaises, puisque la publicite est l`une des spheres les plus representatives ou se manifestent tres compactement divers exemples d`implicitation. Notre analyse a ete centree sur l`implicitation conversationnelle qui releve du domaine pragmatique. Dans le cadre de l`implicitation conversationnelle generalisee, nous avons examine comment sont employes les operateurs argumentatifs de la scalarite quantitative. Ils sont constitues des lexiques situes en haut de l`echelle argumentative (tous, toujours, le plus, etc.), et orientent l`argumentation publicitaire vers la direction positive (+). Dans le cadre de l`implicitation conversationnelle particuliere, nous avons analyse les cas qui violent expres des regles conversationnelles de Grice. La transgression de la regle de qualite, consideree la plus inviolable parmi les 4 regles, s`opere pour produire des effets discursifs inattendus au detriment du sens vericonditionnel. La violation de la regle de quantite se produit au cas ou l`on offre trop d`(ou peu d`)informations dans la publicite. La strategie publicitaire de BENETTON montre de bonnes exemples de la transgression de la regle de relation. Ses publicites exploitent commercialement des images socialement choquantes, pour attirer les regards des consommateurs. La violation de la regle de modalite est la plus souvent enregistree dans des publicites francaises. L`ambiguite d`expression ou l`ambivalence sont deployes pour produire des effets discursifs interessants. Ainsi, constatons-nous clairement que la communication est accomplie plus par la base de la valeur argumentative ("par ce qui est implicite") que par celle de la valeur informative ("par ce qui est dit"), comme le souligne Grice dans sa theorie d`implicitation.