19세기에서 20세기로 전환되는 모더니즘 시기에 나타난 특징 가운데 하나는 이미지에 대한 관심이 그 어느 시기보다 증폭되었다는 점이다. 이미지 보급의 확대경향은 이 시기에 새롭게 등장한 석판기술의 발달과 밀접히 연관되어 있다. 새로운 기술의 발달은 한편으론 이미지의 대량생산을 가능하게 하였을 뿐만 아니라, 다른 한편으론 텍스트와의 결합을 용이하게 하였다. 새로운 기술에 힘입어 간단해진 텍스트와 이미지의 융합현상은 신문, 잡지, 책 등과 같은 거의 모든 인쇄매체에서 관찰되고 있으며, 특히 이 시기에 주목을 끌던 포스터매체에서 두드러지게 나타나고 있음을 알 수 있다. 1848년까지 독일에서 포스터의 개념은 정부의 문서화된 법령을 의미하였으며, 혁명이 지난 이후에는 공식적인 안내문의 성격을 띠게 되었다. 1855년에 이르러 독일의 인쇄업자 에른스트 리트파스에 의해 공공장소에 광고탑이 설치되었으며, 이로써 포스터의 개념은 출판물이나 행사 등을 알리는 광고수단으로서 그 의미가 확대되었다. 1860년대까지 영국과 프랑스를 중심으로 한 서유럽에서는 문자포스터가 일반적으로 사용되었고, 이후 채색을 첨가할 수 있는 석판기술의 발달로 인해 포스터에도 채색이미지가 도입되기 시작하였다. 영국과 프랑스에 비해 독일에서는 1880년대 말까지 문자포스터가 일반적으로 사용되다가, 1890년대에 이르러서야 비로소 포스터에 이미지가 도입되기 시작하였다. 세기전환기에는 기존의 화가나 예술가들도 포스터제작에 적극적으로 참여하게 되었고, 이들에 의해 포스터의 예술적인 측면이 부각되기 시작하였다. 이 시기에 등장한 포스터는 이로써 한편으론 예술품으로서 또 다른 한편으론 광고수단으로서 인식되었다. 19세기에서 20세기로 전환되는 시기는 포스터의 발달사적인 측면에서 볼 때, 문자중심의 포스터에서 이미지중심의 포스터로 변환되는 시기라 할 수 있다. 석판기술의 발달과 더불어 세기전환기에 포스터가 널리 보급될 수 있었던 이유는 크게 두 가지 측면에서 살펴볼 수 있다. 하나는 19세기말부터 일기 시작한 경제성장을 들 수 있다. 경제성장으로 인해 상품의 대량생산이 가능해졌으며, 이렇게 생산된 상품들은 판매를 촉진시키기 위해 그에 적합한 광고수단을 필요로 하게 되었다. 제품광고수단으로서 이 시기에 널리 사용되었던 매체가 바로 포스터라 할 수 있다. 세기전환기에 포스터가 널리 보급될 수 있었던 또 다른 이유로는 대도시의 팽창을 들 수 있다. 19세기부터 일기 시작한 산업화는 대도시의 성장을 촉진시켰으며, 이로 인해 다수의 사람들이 대도시로 몰려들기 시작하였다. 이 시기에 포스터는 대도시에 몰려든 다수의 사람들에게 특정상품을 구입할 수 있는 곳을 안내해주는 홍보역할을 담당하였다. 세기전환기에 일반화된 포스터의 가장 특징적인 형태는 그것의 단순성에 있다고 볼 수 있다. 포스터는 대도시의 거리를 활보하는 다수의 사람들에게 특정제품을 광고하는 수단으로서 사용되었는데, 이들의 눈길을 끌기위해서는 복잡한 구조보다는 간략하고 선명한 구조가 선호되었다. 이 시기의 포스터는 따라서 단순하고 명확한 문자와 이미지의 구성을 보여준다는 것이 특징이다. 본고는 회사광고포스터와 제품광고포스터를 구체적인 실례로 들어 포스터에 나타난 문자와 이미지의 상관관계에 대해 분석을 시도하였다. 이러한 실례분석을 통해 포스터에 나타난 문자와 이미지의 상관관계는 다음과 같이 정리해볼 수 있다. 두 가지 서로 다른 포스터에서 공통적으로 나타나는 특징은 문자에 비해 이미지의 역할이 크게 부각되고 있다는 점이다. 여기서 이미지는 광고하는 상품에 이목을 집중시키고 호기심을 자극시키기 위해 창조적인 방법으로 구성되어있음을 알 수 있다. 이에 반해 문자는 간단한 회사명이나 혹은 상품명을 제시해주며, 이미지의 다양한 의미를 `제품광고`라는 하나의 의미로 정박시키는 역할을 담당하고 있음을 알 수 있다.