本硏究は日本消費者たちを對象に、親環境農産物に對する消費行動を分析し、親環境農産物の輸出を通した活性化のためのマ―ケテインの戰略的な示唆點を把握しようと遂行された。このために、日本消費者の環境意識に基づいて親環境農産物に對する信賴と滿足及び、忠誠度間の關係を構造的に把握してみた。硏究の結果、日本消費者たちの環境意識が信賴と知覺の危險に有意な影響を與えるし、親環境農産物に對する信賴も知覺危險を與える事が分かったし、また信賴は顧客滿足に有意的な影響を與えることと確認された。しかし、親環境農産物に對する知覺の危險は、顧客滿足に有意な影響を與えないように現れた。さらに親環境農産物は認證機關の檢證を通して危險を減少させる役割を果たすことと、製品の特性が危險の要素を無くしているので、信賴を擔保していた消費者たちが危險を大きく知覺しないように判斷できる。最後に、親環境農産物の購買に對する滿足の水準が高ければ高いほど、再購買及び口傳意圖に肯定的に影響することと現れた。本硏究は、日本消費者たちの親環境農産物の購買の時の環境意識と購買行動の關係から、その他の媒介要因の影響關係について構造的に把握することで、これを媒介にした親環境農産物の國際マ―ケテイン戰略の遂行を提案している。
