El proposito de este articulo es analizar el humor como recurso estilistico, retorico y narrativo (es decir, literario) en la columna periodistica. Para ello, se ha seleccionado a cuatro autores gallegos que cubren un periodo temporal cercano a un siglo, el transcurrido desde principios del siglo XX hasta la actualidad: Julio Camba, Ricardo Outeirino, Wenceslao Fernandez Florez y Manuel Jabois. Mas en concreto, el presente trabajo pretende examinar los resortes empleados por estos autores para presentar a sus lectores informacion, analisis y opinion en clave humoristica, asi como los diferentes grados de protagonismo del autor como personaje. Se procura definir, al mismo tiempo, la evolucion general experimentada por el genero proteico denominado columna (desde un esquema basico facilmente reconocible: informacion-opinion-humor) y su tendencia actual hacia lo que se propone denominar columna ludica, que otorga al humor relevancia definitiva y encuentra especificidad, ademas, en la presentacion indisimulada de su autor como personaje protagonista. Para todo ello, se opta por una aproximacion teorica transversal y eclectica, integradora, articulada en torno a ideas, conceptos y propuestas para el analisis proporcionados por la teoria de los generos literarios y de los generos periodisticos, la narratologia, la retorica y el analisis del discurso.