La invencion de la imprenta cambio las estructuras de producir y consumir las obras literarias con el nombre de mercado. El surgimiento del mercado literario en Espana se halla en la decada noventa del siglo XV, anos de transicion desde la transmision de los manuscritos a los libros impresos. La prueba mas convincente de la funcion del mercado fue los generos editoriales como el libro de caballerias. Nuestro interes estriba en la constitucion del mercado desde la ultima decada del siglo XV hasta la publicacion de Amadis de Gaula, con lo cual procuro buscar las circunstancias extratextuales del exito comercial de la obra impresa por Jorge Coci(Zaragoza, 1508), primer libro de caballerias y primogenito de la serie de amadises. Un listado de los primeros impresores, en el que sobresalen las obras liturgicas y religiosas, nos hace preguntar ¿que le movio a Jorge Coci a publicar e imprimir una obra de gran tamano, cuyo autor ya habia muerto en 1504? Teniendo en cuenta que la impresion del libro se entiende como una inversion de la que se espera obtener un beneficio economico, nuestra respuesta es una estrategia editorial: estrategia de la fusion de las novelas arturica y sentimental y la narrativa caballeresca breve, como una especie de la fecundacion cruzada de las materias tan en boga en el mercado a fines del siglo XV. Ademas, se hacen posibilitar la inversion de Coci la contemporaneidad de los incidentes historicos recien sucedidos y la peculiaridad de la obra como homenaje al rey Fernando.