유비쿼터스로 대변되는 현대사회의 획기적인 정보 전달 체계는 국가·위치·장소·시간·인종·성별 등의 다양한 요인을 실시간의 네트워크 체제로 통합하면서 전 세계인을 하나로 결속시켰다. 첨단의 유비쿼터스 환경은 브랜드 개념에도 많은 변화를 가져왔다. 아이덴티티를 표현하는 제작 방식과 브랜드를 알리는 광고 홍보의 조건이 계속 혁신되고 있는 것이다. 도시브랜드의 확립 과정에 있어서도 기존의 접근 방식은 달라진 현실을 따라가지 못하는 구조적 한계를 갖는다. 이에 따라 최근 선진 도시를 필두로 새로운 개념의 도입과 차별화된 시도를 통하여 국제적 도시브랜드를 구축하는 작업이 전개되고 있다. 본 연구는 도시브랜드 확립을 위하여 유비쿼터스 시대의 사용자 특성에 맞는 스토리텔링 기법을 활용하여 참여적 조건, 정보의 생성, 진화적 특성을 고려한 미래형 네트워크 정보 서비스 시스템의 기본 구조를 정립하는 데 목적을 둔다.

The innovative information transferring system of modern society that can be represented by ubiquitous has connected the whole people of the world with the real time based network system while integrating the various factors such as nations, location, placement, time, race and sex, which means the manufacturing method that represents the identity and the conditions of the promotion of the advertisement that introduces the brand is being promoted continuously. The exiting approaching method also has the structural limit that cannot catch up the changing reality during the establishment of the urban brands. Thus, through the introduction of the new concept and differentiated attempts that are being started from the advanced cities, the establishment of the international urban branding operation is being deployed. The objective of this study is to establish the basic structure of the future network information service considering the participating condition, generation of the information, evolutional characteristic using storytelling technique that satisfies the user``s characteristics in this era of ubiquitous to establish the urban brands.