컴퓨터 기술이 발달하면서 3차원 그래픽기술이 발달하고 이에 따라 가상현실 기술도 동시에 발달하게 되었다. 이러한 기술은 사용자의 이목을 끌 수 있는 요소가 잠재되어 있어 기업 마케팅이나 광고를 표현하는 소재로 빈번히 사용되어 왔다. 하지만 최근 들어 가상현실의 뒤를 잇는 증강현실 기술의 개발이 활발히 이루어지고 있다. 가상현실은 현실공간과는 다른 별개의 공간을 말하지만 증강현실은 우리가 놓여있는 실재공간에 가공하여 창조한 가상의 새로운 공간이 공존하는 것을 말한다. 이는 사용자에게 높은 프레즌스(presence 현존감)를 제공하며 몰입감을 높일 수 있는 요소로 작용하게 된다. 본 연구는 최근 마케팅과 광고 분야에서 주목 받고 있는 증강현실 기술에 대하여 사례조사를 실시 한 후, 대표되는 4가지 유형에 대한 프레즌스와 만족도 평가를 실시하여 그 결과를 분석하고 향후 증강현실 콘텐츠를 개발할 때 바람직한 방향을 제시함에 연구목적을 둔다.

Computer technology developed 3-D graphic technology and virtual reality technology that was developed together. This technology was potential that drew consumer`s attention, so that was used to corporate marketing and advertising frequently. But recently, Augmented reality technology has been developed highly, taking up virtual reality. Virtual reality defined distinct space that was different real space, but Augmented reality that coexisted real space and virtual new space each other. This was militated to heighten immersion and presence. This study made an investigation into Augmented reality that was regarded with marketing and advertising. After that, we assessed satisfaction assessment about four question represented. Finally, we offered the desirable direction of developing augmented reality contents.