급속히 변화하는 현대사회에서 사람들은 점차 감성적으로 변하면서 기업들도 경영전략의 변화를 모색하고 있다. 기업도 소비지에게 보다 가까이 다가가기 위해 전략적인 측면에서 많은 노력을 기울이고 있고, 기업의 전통과 역사를 대표하는 CI 또한 지향점이 비뀌어가고 있다. 그렇지만 지금까지의 기업 CI 는 그 기업의 역사와 철학을 담고 있는 얼굴이라 생각했기 때문에 기업 CI 가 다소 권위적일 수 밖에 없었다. 기업은 더 이상 고객들에게 권위적이고 중립적인 모습 보다는 21 세기 트랜드에 맞춰 감성적인 요소로 어필하며 친근하고 편안한 기업으로 다가가기를 원한다. 고객들에게 보다 친근하고 편안하게 다가가기 위해 더욱 효과적으로 수행할 수 있는 요소 중의 하나가 비주얼 펀의 효과이다. 전통적이고 중립적으로 보이는 기존의 CI 를 유지하면서도 비주얼 펀의 적용으로 보다 다양한 어풀리케이션 적용사례를 조사하여 보다 기업과 친근함과 편안하게 다가갈 수 있는 방안을 찾고자 한다.
As people gradually become an emotional in a rapidly changing modern society companies also have been seeking ways to make changes in their management strategies. In particluar, they put a great deal of effort into their strategies to get closer to customers, and the aim of corporate identity which represents companies` tradition and history, has also changed. Until now, however, corporate identities were somewhat authoritarian because they were thought to be a face standing for history and philosophy of firms. Companies want to appeal to customers with sensitivity suitable to the 21st century and approach them with intimacy and comfort rather than with authority and neutrality. One of the best ways to implement those goals is the application of Visual Fun. This paper examines the practical use of Visual Fun application, through which companies could maintain their existing corporate identity of tradition and neutrality, and approach customers with more intimacy and comfort.