인간의 후각이 다른 어떤 감각보다 인간의 감성과 기억 그리고 행동을 자극한다고 밝혀짐에 따라 후각은 감성적으로 더 강하며 더 오래가는 브랜드를 만드는데 활용되고 있다. 이러한 후각의 중요성과 필요성을 알게 된 수많은 기업들이 브랜드화 된 향기를 도입하고 있다. 브랜드 아이덴티티 구축의 미래는 새로운 감각소구를 창조해내는 것뿐만 아니라 브랜드가 보유하고 있는 감각자산을 확인하는 것이며, 이런 자산은 대부분의 브랜드 확장에서도 상표화 될 수 있다. 소비자들이 가지고 있는 복합적인 접접 상황에서 긍정적인 시너지를 내도록 하고 브랜드를 특성화하는 감각 시그니처를 확인해 낼 필요가 있다. 그러므로 브랜드 아이덴티티를 구축하는데 있어 시각과 그래픽의 범주를 넘어 인간의 두뇌와 직접적으로 연결되어 있는 후각을 활용할 수 있다면, 그것은 브랜드의 가치를 높이고 아이덴티티를 강화할 수 있는 새로운 방법이 될 것이다. 본 연구에서는 브랜드 아이덴티파이어(Identifier)의 일환으로 항기를 채택하고, 그 브랜드만의 후각 아이덴티티를 형성하고 있는 사례 연구를 통해 후각 아이덴티티의 형성과 특성을 규명하고, 실제 서울항기 개발을 통해 효과적인 후각 아이덴티티를 구현하기 위한 과정과 방법, 그리고 발전방향을 모색하고자 한다.

As the olfactory sense is revealed stimulate the sensitivity, memory and conduct of human being more than other senses, it is applied to make a brand which is stronger and lasts longer in sensitivity. Numerous companies, who find the importance and necessity of the olfactory sense introduce the own scent of brand. Future of the brand identity construction not only creates a new sense appeal, it confirms the sense property which brand possesses. Like this property is a possibility of becoming the trademark from brand expansion of most. It puts out a affirmative synergy in the complex junction situation which the consumers are having and it needs to confirm a sense signature for the brand quality. Therefore, if it can apply the olfactory sense, which connects directly with a brain of a human being and goes over a category of a visual and graphic, to construct the brand identity. It would be a new method to raise the value of the brand and strengthen the identity. In this research, the scent is adopted as a brand identifier, also investigate a form and quality of the olfactory identity by research the use cases of the brand`s own olfactory identity. Moreover, it would introduce the process of the incense of Seoul to embody the effective olfactory identity and seek for direction for improvement.