펀(Pun)은 언어사용에 있어서 수사학적 효과를 얻기 위해 사용되던 개념인데 비주얼커뮤니케이션을 위한 디자인에서도 그 개념이 적용될 수 있다. 시각 키뮤니케이션을 위한 비주얼 펀의 표현 방법은 크게 세 가지로 구분할 수 있다. 먼저 상징적 이미지를 통해 두 가지 이상의 의미발생을 하고 그 전체적 의미전달은 직접적으로 표현되는 직설적 펀과, 하나의 상징적 이미지나, 또는 두 개의 상징적 이미지의 결합을 통해 다양한 의미의 발생이 이루어지면서 전체적인 의미를 암시적으로 표현하고 강화하는 것의 연상적 펀이 있다. 그리고 유사한 두 가지의 상징적 이미지를 서로 비교하거나, 유사한 이미지들의 병치를 통해 전체적 의미를 강화하는 비교적 펀으로 정의될 수 있다. 전통적 시각 커뮤니케이션을 위한 디자인방법으로 활용되었던 비주얼 펀의 개념은 다양하고 새롭게 나타나는 매체에서도 여전히 유효한 방법이다 따라서 웹 사이트에 나타나는 상징적 이미지의 사용에도 비주얼 면의 개념이 적용되는 것은 자연스럽다. 현재의 웹 사이트는 사용성과 같은 기능 위주의 디자인에 중점을 두다보니 그 형식이 점차 획일화되고 있으며, 이는 일정한 툴이 형성되어 디자이너들이 무의식적으로 따라가는 경향을 보이고 있다. 이런 상황에서 웹 디자인을 위해 비주얼 펀의 개념 적용에 대한 새로운 인식은 웹 사이트에서의 상징성을 강화하여 정모전달의 의미를 강화할 수 있는 디자인방법이 될 수 있다.

The concept of pun was basically used to get rhetorical effect in verbal usage and it can be easily applicable to visual communication design. There are essentially three categories of visual puns. Literal pun upholds the primary meanings of the message literally by picking up a key symbol to create two or more meanings, meanwhile suggestive pun is created when one symbol is used as a key symbol or two or more symbols are combined to created one key symbol that can suggest and strengthen meanings. Comparative pun can be defined two or more symbols of nearly the same appearance are combined or juxtaposed two or more times to enhance overall statement. The concept of visual pun used for traditional area can also be effective ways of new media communication. Recently, web site designers just seem to focus on somewhat functional aspect. There are certain types of web design formats, and many designers are tending to follow these routines unconsciously. In this situation, the new aspect of visual puns for web design can be a possible design method to fortify the overall message.