광고는 하나의 제품 혹은 서비스를 소비자에게 알리기 위해 하나의 이야기 구조를 발생시킨다. 특히, 인터넷 광고는 인터랙티비티(lnteractivity)의 속성을 지니므로 발신자와 수신자의 입장에서 매우 효과적인 이야기 구조이다. 이처럼 인터넷 광고중에서도 기존의 광고형식에서 벗어나 인터랙티브 스토리텔링이 적용된 광고사례를 4 가지의 유형별으로 분류해본다. 이러한 분석은 디지털 컨텐츠의 관점에서 광고표현을 분석한다는 점에서 새로운 의미와 가치를 찾을 수 있다. 필연성 위주의 스토리텔링은 유저(user)의 관여도가 높은 상품이나 서비스에 적합하다. 관심이 높기 때문에 스토리텔링도 간접적이거나 우회적이지 않고 필연적인 결과가 보이도록 이야기를 전개하면 된다. 반면, 우연성 위주의 스토리텔링은 유저의 관여도가 낮은 상품이나 서비스에 적합하다. 왜냐하묜, 관여도가 낮기 때문에 유저에게 관심을 촉발할 수 있는 연결고리를 사용해야 한다. 유저에게 거 부감을 주지 않게 하기 위해 우연히 접속하게 된 것 같은 이동경로툴 스토리텔링으로 삼게 되는 것이다. 또한, 시간적 스토리텔링은 대표적으로 온라인 게임 사이트에 매우 적합한 이야기 구조이다. 그리고, 공간적 스토리텔링은 인터넷 배너 광고를 통해 유저들을 홈페이지도 유도하는 이야기 구조에 효과적이라 할수있다.

Advertisements are structured around a story of how product meets consumer. Since internet advertising is interactive it is a more effective story structure between a dispatcher and recipient. The samples of internet advertisements which do not follow the usual advertising method by applying interactive storytelling are classified into 4 different types. This analysis provides new meaning and value since it analyzes advertisement expressions in terms of digital contents of advertisement examples. Stories with an obvious ending are appropriate for products or services that users have a lot of interest in. As there is high interest in the product or service itself, the story should not be indirect or take a detour but be unfolded to show the inevitable ending. On the other hand, stories of coincidence are apt for products or services that users are not that interested in, because a link is needed to stir the interest of users. For the story to not look forced, the story would utilize a channel that seems to have been accidentally accessed to. Furthermore, time-oriented storytelling is fit for on-line game websites, whereas spaceoriented storytelling would be efficient to lure users to particular homepages via Internet banner advertisements. Based on this study, I hope a more efficient interactive storytelling is developed to suit the objective of individual advertisements.