최근 들어 기업간 경쟁이 치열해지면서 상품간의 차별화가 약해지고, 결과적으로 가격경쟁이 심화되고 있는 추세에서 기업에게 장기적인 경쟁적 우위를 줄 수 있는 원천이 무엇인지에 대한 고민이 갚어가고 있다. 기업의 다양한 활동은 크게 제품혁신과, 공정혁신으로 설명될 수 있는데 이러한 기술혁신을 바탕으로 성장한 기업의 다양한 활동을 체계적으로 재구축하고, 밖으로 내세워 기업 이미지를 장출하고 소비자들의 신뢰를 얻을 수 있도록 하는 브랜드 아이덴티티 구축이 절실히 요구된다. 본 연구는 사례연구로 이너웨어를 생산하고 있는 중소기업의 브랜드 아이덴티티 구축의 한 방법으로 제품개발과 관련한 보유기술 및 디자인노하우에 대한 자산화 방안을 제안하고자 한다. 요컨대 디지털환경에서 이너웨어 디자인에 필요한 정보체계시스템화 및 컴퓨터그래픽에 의한 조형행위를 특징으로 하는 기업내부의 디자인 프로세스 정립 방향을 고잘하였다.

Recently, as the competition between the companies is intensified, the different points within product run down. As a result, a price competition intensified and it is worried about the method to win the competition in the long plan of the company. The various works of company are explained by innovation of product development and process. It is demanded to make the brand identity of company to be grown up on the base of this innovation of skill, in terms of reconstructing the various works, creating company image and achieving customer confidence. This research suggests the method of equity about the own skill to develop product and the design know-how for building the brand identity of smaller company which manufactures the innerwear. In brief, in the digital environment, I considered about the form of design process of inside the companies, which emphasizes the information system for the innerwear design and the designing behaviors using computer graphics.