휴대폰이 스마트폰으로 변화면서 어플리케이션 시장도 증가하고 그에 따라 광고 시장 또한 커져가고 있다 광고 시장 같은 경우 고객에게 맞춤형 광고를 할 수 있다는 장점으로 인해 모바일 광고시장의 발전과 경쟁이 치열해 지고 있다 하지만 너무나도 많은 광고들이 선행하면서 오히려 콘텐츠를 이용하는 사용자 입장에서 불편을 끼치고 있다 그래서 본 연구에서는 간접적으로 광고하는 형식의 간접광고를 모바일 광고와 접목하였으며 콘텐츠로는 모바일 내비게이션을 선정하였으며 콘텐츠에 광고를 적용 실험하여 사용자들이 광고를 인식하는 효과에 대하여 알아보고자 한다 연구의 진행으로 우선 간접광고 형식을 중요장면 배치와 단순노출배치로 분류하여 각각의 형식을 내비게이션 콘텐츠에 삽입하여 실험을 하였다 실험 결과 중요장면배치 배치의 광고가 단순노출배치 보다 광고를 인식하는 횟수가 높게 나타났다.

Because many people use smartphone, the advertisement and application market of smartphone is growing. Smartphone advertisement can be adapted quickly to user environment. Therefore mobile advertisement using smartphone is becoming more competitive. However, if many advertising is provided to smartphone users, it could give them inconvenient experiences In this study, we applied PPL(product placement) advertisement to mobile navigation. And we found the effect of advertisement through experiment in which user operated mobile navigation with PPL advertisement. On the research. PPL advertisements were divided to Important scenes placement type and Simple exposure placement type, and both types were inserted into the navigation contents for the experiment. According to the result, Important scenes placement advertisements were more recognized than Simple exposure placement advertisements.