본 논문은 ‘페이퍼웍스’ 기법이 인터넷 광고 분야에 차용되었을 때 어떻게 기능 하는지에 대한 연구를 목표로 진행되었다. 이를 위해 인터넷 동영상 광고의 개념 파악 및 그 기능과 특징에 대한 조사 등을 선행하였으며, 나아가 페이퍼웍스 광고에 대한 개념적 정의를 알아보고, 국내외에서 집행된 실제 광고 사례를 조사 및 분류, 분석하여 그 특성을 도출하였다. 본 과정을 통해 페이퍼웍스 광고가 갖는 여러 요소가 긍정적으로 기능함을 유추해보고, 이러한 유추를 직접 검증하기 위한 광고 비교 실험을 설정하고 연구를 전개하였으며, 설문조사를 통한 양적 조사를 병행하여 결론을 도출하고자 하였다. 본 논문은 아직 구체적으로 명시된 바 없는 ‘페이퍼웍스 광고’의 개념에 주목하고, 실제 사례의 유형별 분류와 심층 분석을 통해 그 고유한 특성을 도출했다는 점에 있어서 의의를 찾을 수 있다.

This study is conducted to analyze good effects of ``paperworks`` technique in internet advertising. To this end, a concept of internet movie advertising was analyzed and the functions and characteristics were examined in advance. In addition, domestic and foreign advertising cases were examined, categorized, and analyzed to draw the characteristics. Through the process, a quantitative analysis based on a survey was carried out to assume that various factors of paperworks advertising function positively and actually look into this in depth. This study plays a leading role in that it firstly defined in the academic world a concept of ``paperworks advertising`` that has not been specifically and drew its unique characteristics through categorizing and analyzing real cases by types. Moreover, it is meaningful in that this study focused on the value through an in-depth analysis.