현대사회의 소비자들은 시각의 패러다임이라 할 수 있을 정도의 다양한 미디어의 출현으로 많은 양의 시지각적 자극 속에 살고 있다. 미디어 시장은 소비자의 니즈를 만족시키기 위해 치열한 시장경쟁을 벌이고 있으며, 끊임없이 새로운 미디어를 창출해 내고 있다. 다양한 미디어 중에서도 IT, 통신산업과 결합한 디지털 사이니지는 빠른 속도로 이용 범위를 넓혀가고 있다. 이는 단순히 단기적인 현상이 아닌 융복합 기술에 의한 미래지향적인 과도기이며, 시행초기 단계에서 융합미디어를 접하는 수용자들의 매체태도를 연구할 필요성이 있다. 본 연구에서는 다양한 융합미디어들 중 디지털 사이니지에 내포된 목적성과 그에 해당하는 콘텐츠, 이를 이미지로서 전달하는 매체의 종류를 살펴보고, 매체에 대해 수용자가 가지는 태도를 설문을 통해 분석하여 이를 접해본 수용자들이 받아들이는 현 태도를 알아보았다. 옥외 디지털 미디어인 ‘디지털 사이니지(Digital Signage)’는 아직 그 분포가 넓다고 말 할 수는 없으며, 아직은 이 미디어가 시행초기 단계임에는 분명하다. 때문에 현 시점에서 이를 접해본 수용자들이 디지털 사이니지란 매체에서 느끼는 감정적 동기 즉 수용자 태도를 연구해보는 것은 앞으로 콘텐츠나 매체를 개발함에 있어서 발전 방향을 제시해 줄 수 있을 것이다. 이번 연구를 통해 디지털 사이니지 매체들의 문제점을 파악하고 앞으로의 발전 방향을 모색 하고자 한다.
he consumers in modern society are living in a large amount of visual stimulated perception caused by appearance of the various media as much as the Visual Paradigm. The media markets are on the cutthroat market competition to meet the needs of consumers, and create the new media constantly. The digital signage combined with IT and telecommunications industry among the various media is expanding the use range rapidly. It shows the future-oriented transition by the convergence technology but the simply a short-term phenomenon, so it is needed to research the audiences’ media attitudes who learn the converging media in the primary stage of trial. This study aims to examine the purpose of the digital signage among the various converging media and the content, and the types of media which deliver it by image, and the media was analyzed through the survey of audiences attitudes, so the current attitude which is accepted by the audiences was examined. The distribution of the ‘digital signage’ as the outdoor digital media is not spacious still, and this media must be the primary stage of trial still. So the study on the emotional motivation or the attitudes of the audiences who learn media and the digital signage will provide the development direction of the content or media in the future. Through this study, the problem of the digital signage media will be grasped and the future development direction will be promoted.
