본 연구는 환경재(public environmental goods)의 딜레마상황을 해결할 수 있는 방안으로 집합행동이론을 적용할 수 있는지 그 가능성을 확인하는 것이 목적이다. 이를 위해 2005년 세계가치관조사(WVS) 자료에 수록된 35개국 40529명을 연구대상으로 선정하고 자발적 공동생활의 참여와 환경지불용의의 관계를 실증분석하였다. 그러나 개인의 행동은 소속된 국가에 내재된 문화특성과 상호작용을 받으므로, 개인의 행동의 설명 및 예측과 더불어 정책적용시 효과성을 높이기 위해서는 국가의 문화차이를 고려할 필요가 있다. 따라서 국가의 문화성향(집합주의/개인주의)과 개인의 사회인구학적 특성을 함께 고려할 수 있는 위계적 선형모형으로 분석을 시행하였다. 분석결과 개인의 사회인구학적 변수와 이타주의 가치 및 집합주의 성향을 통제한 상태에서 자발적 공동생활(취미 및 친목집단, 사회적 가치를 추구하는 집단)의 참여는 환경지불용의에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 특히 국가의 집합주의 문화성향이 약해질수록 사회적 가치를 추구하는 집단에의 참여가 환경지불용의에 미치는 영향강도는 더욱 높아지는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 점차 개인주의 문화로 변모하고 있는 한국사회에서 사회적 가치를 추구하는 자발적 공동생활의 참여를 통해 국민들의 바람직한 행동양식을 고취시킬 수 있다는 가능성을 시사한다.
The aim of the study is to assess whether participation in voluntary organizations affects individual willingness to pay for the environment(WTPE) and whether there are national differences in the respect. We applied the Hierarchical Linear Model to analyze the impact of individual-level and national-level variables on the WTPE simultaneously while using data from the 2005 wave of the World Values Survey in 35 nations. The results from multilevel analyses indicate that significant variances exist within and among nations on the WTPE. The following results were obtained: First, two factors of individual-level variables are positively related to the WTPE; income and education. Second, we found that publics of nations with collectivism culture appear to have greater willingness to pay for the environment than the publics of nations with individualism culture while controlling for individual variables. Third, people who report that they are active members of voluntary organizations are more supportive willingness to pay for the environment. However, there is a difference of the WTPE depending on type of voluntary organizations. people who participate actively in voluntary organizations which seek social value(environmental organizations & humanitarian or charitable organizations) have the greatest WTP for the environment. Finally, the cross-level interaction between the culture of nations and participation in voluntary organizations is statistically significant; this means that the culture of nations has an influence on the strength of the relationship between participation in voluntary organizations and willingness to pay for the environment. Overall, these results suggest the possibility that participation in voluntary organizations inspires pro-social behavior about the environment in Korean society where not only group membership and conformity is strong, but also individualism is gradually spreading.