인터넷쇼핑은 탈중간상화로 상품거래 비용을 감소시키고, IT 기술을 매개로 한 정보의 확산과 획득이 빨라 판매업자들 간의 가격 경쟁을 촉발시키기 때문에 오프라인에서 형성되는 가격보다 더 낮은 가격이 인터넷쇼핑에서 형성될 것으로 보고 있다. 그래서 본 연구는 인터넷쇼핑의 성장이 소비자 물가 하락에 영향을 준다는 가설을 실증적으로 검증하는데 목적이 있다. 본 연구에서는 통계청에서 제공한 사이버쇼핑의 월별 판매액 자료, 소비자물가지수, 지출목적별로 분류한 51개 품목군별 소비자 물가지수, 월별 국제 유가 자료를 가지고 단위근 검정, 공적분 검정을 거쳐 벡터자귀회귀 모형으로 분석하였다. 분석결과, 인터넷쇼핑의 성장이 소비자 물가 하락에 일정부분 기여하는 것으로 나타났다. 인터넷쇼핑 판매액이 연간 10% 증가하면 소비자물가는 연간 0.08% 감소하는 것으로 나타났다. 그리고, 인터넷쇼핑의 거래 비중이 높은 상품군(여자의류, 신발, 가정용 섬유제품, 가정용기구, 항공 및 수상여객, 전화 및 팩스 장비, 서적, 단체 여행 등)의 물가는 인터넷쇼핑판매액 증가에 음(陰)의 영향을 받는 것으로 나타났다. 인터넷쇼핑이 소비자 물가 하락에 부분적이지만 기여하고 있는 만큼 인터넷쇼핑 산업의 발전을 위한 다양한 노력이 필요하다고 할 수 있다.
Generally, internet shopping is known to provide lower prices compared to offline stores because of the reduction of transaction costs by disintermediation and competition of price among online-retailers by rapid spread and acquisition of information. So, the purpose of this study is to positively prove the hypothesis that the growth of internet shopping affects a drop in consumer prices. This study has been used data provided by National Statistical Office: monthly sales data of internet shopping, monthly consumer price index(CPI) and CPIs for 51 commodities which are categorized by the purpose of expenditure, and monthly price data of Dubai crude oil. And this study has been employed the Vector Autoregression model(VAR) with these data guaranteed stationary by unit root tests in order to prove above-mentioned hypothesis. According to the results of analysis, the growth of internet shopping has contributed to decline the consumer price. If sales of internet shopping increase by 10% in a year, then consumer prices will decrease by 0.08% in a year. Also, the prices related commodities having high trading proportions by internet shopping channel have been negatively affected by the growth of internet shopping. Therefore, it is necessary to various policy efforts to develop the industry of internet shopping based on the fact that internet shopping has partially contributed to drop in consumer prices.
