Questo studio ha lo scopo di individuare gli aspetti delle figure retoriche del linguaggio della pubblicita in italiano distiguendo figure di suono, figure di parola o struttura della frase, figure semantiche. In primo luogo le figure di suono si occupano dei suoni che compaiono nelle parole e comprendono le figure retoriche come allitterazione, rima, climax, paranomasia. In secondo luogo le figure di parola o struttura, investono i sensi delle singole parole o riguardano la costruzione della frase, a esse appartengono le figure retoriche come ellissi, ripetizione, sostituzione. Per quanto riguarda la ripetizione e sostituzione, ho mostrato gli esempi sottocategorizando anafora, epistrofe o epifora, complexio o simploche o conexio o communio, epanalessi o geminatio, anadiplosi, pleonasmo. Per quanto riguarda la sostituzione, ho distinto sostituzione di strutture di frase e sostituzione di parole. Infine le figure semantiche si occupano dei sensi o dei significati. Ho trattato gli effetti e anche carateristiche delle figure semantiche come ironia o antifrasi, litote, metafora, iperbole, metonimia,sineddoche, perifrasi, antonomasia, enfasi, ironia, sinestesia.
