이 연구는 스크린골프의 지각된 게임 속성과 가상현실매체 속성에 근거하여 스크린골프 참여태도에 관한 이해를 도모하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 스크린골프의 지각된 게임 속성과 충성도 간의 인과관계에 있어 가상현실매체 속성인 실재감의 조절효과를 규명하였다. A지역에 소재하고 있는 ‘파랑’브랜드 스크린골프장을 연구환경으로 선정한 후, 그곳에 직접 방문한 스크린골프 이용자를 대상으로 유효표본 264명을 확보하였다. 연구모형 검정을 위해 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 다집단 분석을 실시하였으며, 유의수준은 .05로 설정하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스크린골프의 게임 속성은 충성도에 유의한 영향이 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스크린골프의 게임 속성과 충성도 간의 유의한 인과관계에 있어 원격 실재감의 조절효과는 없는 것으로 나타났으나, 사회적 실재감의 조절효과는 있는 것으로 도출되었다. 결국, 스크린골프는 원격 실재감이 아닌 사회적 실재감의 지각으로 인해 소비자들이 스크린골프에 대한 태도, 신념, 의지가 총체적인 소비행동인 충성도로 재생산되는 것으로 해석된다.

The purpose of this study was to promote the understanding of screen golf participation attitude based on perceived game attribute of screen golf and virtual reality media. To achieve this, the researchers examined the moderator effect on presence in the causal relationship between perceived game attribute of screen golf and loyalty. The research environment was ‘Blue’ screen golf brand that is located in A region. Participants were 264 recreational golfers who visited the screen golf facility. Data were analyzed by multiple-group analysis using AMOS 18.0(p<.05). First of all, the results showed that the game attribute of screen golf had meaningful influence to loyalty. Second, the moderator effects of telepresence were not influential in the relationship between game attribute and loyalty. However, the moderator effects of social presence were not influential in the relationship between game attribute and loyalty. In regards to the screen golf participation, the social presence was further described as more important factor than the telepresence. In other words, social presence was understood as a collective consumption behavior, such as attitudes, beliefs, and willingness to play screen golf.