최근 공익마케팅활동에 대한 관심과 중요성에 대한 인식이 확산됨에 따라 국내 일부 컨벤션센터와 지역 컨벤션뷰로에서 사회공헌활동을 추진하고 있으나, 공익마케팅활동에 관한 연구들은 대부분 소비자의 시각에 치중되어 컨벤션센터나 지역 컨벤션뷰로 등 컨벤션조직원의 관점에서 공익마케팅활동 중요성인식이 어떤지 반영되어 있지 않은 실정이다. 따라서 본 연구에서는 컨벤션과 관련된 공공조직의 종사자들을 대상으로 컨벤션조직의 공익마케팅활동의 중요성 인식을 파악하며, 컨벤션조직의 공익마케팅활동을 실시할 때 컨벤션개최지의 긍정적 또는 부정적효과에 영향을 미치는지 살펴보고, 개최지 긍정적 효과와 부정적 효과가 개최지 브랜드가치에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 분석하고자 한다.

This study aims to find the significance of the convention-related public organizations workers`` cognition about the importance of public marketing activities. As well as to analysize the outcome of convention organization of public marketing activities holding positive, negative effects and the host brands value relationship. In order to strategically maintain the importance of conventions`` differentiation marketing and the brands value of exhibition organization, this research is necessary to explore the importance of public marketing activities held by the public value and brand image link here. In this research, On the convention field public marketing activities`` arguments were marketing strategy. In order to construct the convention destination``s competitiveness and the differentiation of public marketing strategy, it is necessary to investigate the relation of convention organizations`` public marketing activities`` importance recognization and destination effections, destination brand value. As the results we can propose the implication of public marketing activities can enhance the competitive.