본 연구는 최근 약 10년간 아시아 전역에서 문화의 중심이 되고 있는 한류 문화 및 한류문화상품이 한국영화에 대한 중국 문화권 수용자의 소비행태에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 살펴보았다. 이를 위해 본 연구에서 고려한 독립변인은 한국 드라마/영화, 한국 음악, 한국 패션 그리고 한국 음식에 대한 선호도이며, 매개변인은 한국에 대한 이해도, 종속변인은 한국영화에 대한 문화적할인이며, 이상의 모형을 로맥틱코미디 장르와 액션장르로 나누어 분석하였다. 분석결과 한국 드라마/영화와 한국 음악에 대한 선호도가 한국영화의 문화적할인을 감소시키는 것으로 나타났다. 그러나 이 같은 효과는 로맨틱코미디장르 영화에서만 나타났고, 액션장르의 경우 문화적할인이 통계적으로 검증되지 않았다. 본 연구의 이러한 결과는 문화적할인과 관련되어 수용자차원관점에서 실증분석을 시도했다는 점에서 의의를 가진다.

Throughout this study intended to look into what influence of the Hallyu culture & Hallyu culture product, which have become a center of culture throughout Asia in recent 10 years, has on consumption behavior of a user of other cultural area towards Korean films, and this study looked into issue with focus on a Chinese user. This study considered independent variables including the preferences for Korean drama/film, music, fashion, food, and the parameter includes and dependent variable includes cultural discount on Korean films: then, this study analyzed these above models by dividing them into the romantic comedy genre and action genre. As a result of analysis, it was found that the preference for Korean drama/film packages and Korean music have served to the decrease in cultural discount on Korean films while the preference for Korean drama/film packages, Korean music, and Korean fashion have increased the degree of understanding of Korean culture: in addition this study confirmed that when the degree of understanding of Korean culture increase, it reduces the cultural discount on Korean films. Furthermore, such an effect was reflected only in romantic comedy genre movies, and in the case of action genre, cultural discount wasn`t statistically verified. Such a result has a significance in this study attempted at positive analysis from the viewpoint at a level of a user in relation to cultural discount, and on top of that, even at the level of practical business.