In diesem Aufsatz wird versucht, anhand der aktuellen Slogans die verschiedensten rhetorischen Mittel in den Werbeslogans sowohl auf der wortbezogenen, als auch auf der satzbezogenen und semantischen Ebene zu untersuchen. Als wortbezogen Mittel sind nicht nur die eigentliche rhetorischen Mittel ``Entkonkretisierung``, sondern ``Neologismus`` haufig eingesetzt. Außerdem sind der ``Superativ``, ``Komparativ``, ``Fremdwort`` und ``Jagonwort``. Die wichtigen satzbezogenen Mittel sind ``Doppelung``, ``Sentenz`` und ``Reim`` zu nennen. Außerdem spielt die ``Allgemeine Behauptung`` als meistfrequente Figur eine wichtige Rolle. Sie ist ihrem Wesen nach ebenfalls ein zur Slogangestaltung verwendetes Mittel, das den entkonkretisierenden Bemuhungen der aktuellen Sprachverwendung in der Werbung. Auf der semantischen Ebene sind die ``Mehrdeutigkeit`` als wichtiges Mittel verwendet, das durch die ``Omission``, die ``asyndetische Nebeneinanderstellung`` und die ``polysemantischen Worter`` vollzieht. Als weitere wichtigen Mittel werden der ``Imperativ`` die ``Ubertreibung`` und die ``Metapher`` haufig verwendet.