La publicite est l`ensemble des moyens destines a toucher le large public pour provoquer l`accord du futur client ou de pour l`amener a l`achat ses messages cherchent donc a le seduire et a le mettre en condition. Les messages publicitaires dans cette etude sont construits a partir de deux sortes de signes differents, linguistiques et iconiques, qui possedent chacun leur specificite et leur role propre dans la signification du message. Leur cohabitation singuliere et plus ou moins hierarchique, et a la fois leur complementarite indissociable renforcent l`efficacite de la communication du message publicitaire. La rhetorique qui s`appliquait exclusivement au langage verbal ou ecrit, est consideree comme l`art de persuader grace a un emploi judicieux du langage. Peu de specialistes se sont aventures dans la recherche des applications eventuelles de la rhetorique a l`image et surtout a l`image publicitaire. Convaincus que la rhetorique peut etre profitable a la pratique publicitaire, nous tenterons ici de reconnaitre les moyens specifiques mis en œuvre dans l`image publicitaire, en l`occurrence par les procedes de rhetorique. Il s`agit de la rhetorique de l`image publicitaire. Pour cela, nous considererons comment ces moyens concourent a l`efficacite particuliere de la publicite, de quelle maniere l`image peut avoir recours aux figures de la rhetorique pour l`effet maximum du message. Ce faisant, notre interet se penchera surtout sur la consideration des principales figures les plus connues et les plus marquantes dans l`expression publicitaire en generale: celles de metaphore, metonymie et synecdoque. Dans la mesure ou la communication par l`image semble constituer une des caracteristiques majeures de notre temps, l`image en publicite s`efforce d`acquerir son role preponderant et son independance par rapport au texte. L`examen du role que l`image assume dans la publicite contribuerait a eclairer certains aspects propres au message iconique, et egalement nous permettrait de mieux comprendre la complexite du message contenu dans la publicite.