본 연구는 지금까지의 연구와는 달리 한류를 영상한류, 음악한류, 패션한류로 분류하였으며 또한 단일국가를 대상으로 연구한 것이 아니라 일본과 중국 두 나라의 국가 간 비교 연구를 실시하였다. 일본과 중국의 소비자 각각 363명과 272명을 대상으로 실증분석 하였으며 연구결과와 시사점은 다음과 같다. 첫째, 일본과 중국 모두 음악한류 지각이 한국 소비재 제품 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 패션한류 지각은 일본 시장의 경우 한국 소비재 제품 이미지에 양(+)의 영향을 미치지만 한국 소비재 제품 태도에는 직접적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 셋째, 영상한류 지각의 경우 일본 시장에서는 한국 소비재 제품의 이미지와 태도에 모두 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났으나, 중국 시장에서는 모두 한국 소비재 제품의 이미지와 태도에 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 일본 시장과 중국 시장 모두 한국 소비재 제품 이미지가 한국 소비재 제품 태도에, 한국 소비재 제품 태도는 구매의도에 각각 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 한국소비재 제품 이미지는 구매의도에 직접적으로 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구는 중국과 일본 시장의 소비자를 대상으로 탐색적 차이 분석을 하였는데, 음악한류의 경우는 일본의 경우가, 영상과 패션한류의 경우는 중국의 경우 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

So far, there has been minimal research regarding Korean wave which was focused on music, film and fashion in Japan and China. In the present paper, we compared Korean wave about music, film and fashion between Japan and China. We took a sample of 363 Japanese peoples and 272 Chinese peoples. The results are as follows. First, perception of Korean wave about music positively impact on image of Korean consumer goods in Japan and China. Second, perception of Korean wave about fashion positively impact on image of Korean consumer goods, but does not directly impact on attitude of Korean consumer goods in Japan. Third, perception of Korean wave about music does not significantly impact on image and attitude of Korean consumer goods in Japan. But, perception of Korean wave about music significantly impact on image and attitude of Korean consumer goods in China. Fourth, we found that image of Korean consumer goods and attitude of Korean consumer goods has a positive relationship in Japan and China. Also, attitude of Korean consumer goods and purchase intention of Korean consumer goods has a positive relationship in two countries. Besides, we demonstrated that image of Korean consumer goods directly impact on purchase intention of Korean consumer goods. Finally, this study found that Korean wave about music has a much stronger influential to people in Japan But, Korean wave about film and fashion have even stronger influential to people in China. This study provides useful implications to not only central and local government but also many companies.