Ethnique et multiculturel, le marketing a de beaux jours devant lui aux Etats-Unis plus que jamais colorees ou hispaniques, afro-americains et asiatiques representent plus de 30% de la population totale. Mais, comme la tradition du ``l’exception francaise`` montre, la France resiste a la tentation ethnique du fait de sa volonte historique d’integrer ses immigres par l``assimilation. On refuse donc d’encourager les discriminations et d’aller a l’encontre de l’ideal egalitaire. Ainsi, en France les freins au developpement d’un marketing ethnique sont innombrables : refus du communautarisme au nom de la Republique unie et indivisible, absence de statistiques justifiant les marches dits ``ethniques``, hesitations du milieu de la publicite a recommander un ciblage, manque de visibilite des minorites dans la publicite et les medias en general, debats abstraits sur la place du marketing ethnique en France, enfin et surtout rentabilite non demontree a cause du manque de volume. Dans ce contexte, l’exemple de la strategie des cosmetiques tel que l’Oreal qui fait aujourd’hui de la publicite ethnique est remarguable. Pour certains chercheurs, identites culturelles et republicanisme ne sont pas forcement incompatibles. Ainsi, le marketing multiculturel est prefere car il est marketing de mixage pour business, pas pour eviter la ghettoisation. Le Multiculturalisme et le Marketing Ethnique de des Cosmetiques Francais