본 연구는 대한건축사협회 월간간행물인 ``건축사(建築士)``지 자재광고 분석을 통해 한국 건축 산업의 디자인 가치 동향에 대해 고찰하였다. 1970년부터 2010년까지 디자인 가치를 지향하는 모든 광고들을 대상으로, 건축자재와 광고언어의 관점에서 변화의 흐름을 분석하고 통합적으로 평가하였다. 건축자재에 따른 디자인 지향성 분석틀은 미국 건설시방협회의 건설공종 분류체계인 마스터포맷(MasterFormat)을 기반으로 하였고, 광고언어 관점에서의 내용분석을 위해 12가지 가치지표를 설정하고 디자인 연계지표를 정의하였다. ``건축사``지 자재 광고는 건축 직능과 업계의 변화를 직·간접적으로 투영해 왔으며, 건축 산업 전반에 걸쳐 사회·문화·경제적 흐름 속에 내재된 디자인 가치를 충실히 반영해왔음을 확인할 수 있었다. 건축자재와 디자인 연계지표의 연대기적 분석을 통해, 상호 연관성과 통계패턴의 규칙성에 대한 결론을 도출하였다. 본 연구는 전문 직능 협회 회원지에 실린 자재 광고를 학술적 사료로 활용하여 광고언어에 표현된 디자인 가치에 대한 시대적 배경과 사회적 상관관계에 대해 고찰하는데 의의가 있다.

This study is to examine the trends and characteristics of design values inherent in architecture industries through the analysis of Korean architecture magazine ``Architect``. Material advertisements in the ``Architect`` published from 1970 to 2010 were analyzed and investigated in terms of both material division and advertisement contents. The analysis framework for the material division follows the CSI MasterFormat published in 2014. Twelve value indicators for the contents analysis method were proposed to introduce design-associated indicators. Material advertisements in the ``Architect`` reflected the changes of architectural profession and industries projecting the design values implied in the sociocultural, socioeconomic trends. The correlations of the material division statistics and design -associated indicators were established through the chronological analysis. This study focused on the historical narratives and interrelations of the material advertisements and promoted design values they provide.