대내외 환경의 변화와 미디어의 발달로 장소로서의 도시는 국내외적으로 치열한경쟁 구도 속에 놓이게 되었다. 또한 시민의 공감과 참여를 바탕으로한 도시 이미지와 브랜드 정체성을 구축하는 브랜드 관리가 필요하다. 올림픽과 같은 글로벌 메가스포츠이벤트는 개최국가와 지역에 커다란 유무형의 파급효과가 가져와 도시 브랜딩의 좋은 기회가 된다. 본 연구는 평창동계올림픽 개최에 따른 강원도 브랜딩의 전략을 마련하기 위한 도시 브랜딩 방안을 도출하여 정책적, 실무적 시사점과 함의를 제공하고자 하였다. 연구에서는 문헌연구와 심층면접으로 평창동계올림픽을 활용한 강원도 도시 브랜딩 전략과 제언을 제시하였다. 3가지 전략으로 첫째, 강원 지역개발기구 활용전략, 둘째, 강원 링크전략, 셋째 강원도 힘(HIM)전략을 도출하였다. 또한 제언으로는 첫째, 도시 마케팅에서 도시 브랜딩으로 인식 전환, 둘째, 평화, 환경, 문화, 창조, 브랜드, 콘텐츠올림픽으로의 전환을 주장하였다.

The city as a place to change and the development of the media environment has been placed in the fierce competition both at nation and abroad. It is also necessary to build the city brand management, brand image and identity as empathy and involvement of citizens. For example, the global mega-sporting events such as the Olympic Games are a valuable opportunity for city branding, followed by the impact of significant tangible and intangible in host countries and regions. This study was to derive a plan for the city of Marketing Strategies of Gangwon-do Pyeongchang Olympic Winter Games held in accordance with the branding policy was to provide the practical implications and implications. In the research literature and in-depth interviews, Gangwon Pyeongchang Olympic Winter Games in city branding strategy to leverage. First, the Gangwon Regional Development Agency Strategy. Second, Gangwon Link strategy, there is a third Gangwon HIM strategy. In addition to suggestions for Gangwon city branding is recognized as a transition from the first city branding, city marketing, secondly, peace, environment, culture, creation and brand, content, he proposed the conversion of Olympic Games.