다양한 미디어 환경의 변화는 마스코트의 형태 변화에도 영향을 미쳤고 인터렉티브 환경에 따른 마스코트의 기호 유형과 의미작용에 대한 해석으로 개최국가의 사회적, 문화적 특징을 대중들에게 전달할 수 있다. 이러한 결과를 분석하고 증명하기 위해 공식적으로 발표된 1966년 영국 월드컵 마스코트를 시작으로 앞으로 개최될 2018년 러시아 월드컵 대회에 이르는 마스코트를 연구대상으로 설정하고, 퍼스 기호학의 관점에서 월드컵 마스코트에 포함된 상징적인 의미작용을 동작기호 개념과 연관관계를 분석하여 아래와 같은 연구 내용을 분석·정리해 보았다. 첫째, 월드컵 마스코트에 사용된 비언어적 커뮤니케이션을 위한 상징기호인 동작과 표정기호는 긍정적 의미와 이미지를 대중들에게 전달하기 위한 중요한 요소로 작용한다. 둘째, 인간이나 사물을 이용한 마스코트와는 다르게 동물을 활용한 의인화와 특징적 시각 기호화는 의미를 받아들이는 수용자에게 좀 더 감성적 접근으로 메시지를 전달 할 수 있다. 셋째, 월드컵 마스코트의 세밀한 도상적 표현은 미디어의 변화에 영향을 받고 있으며, 가상과 현실세계를 오가는 컴퓨터 게임의 발달과 대중과 판타지 영화 속 캐릭터들과의 거리가 좁혀짐에 따른 친근감과 거부감 없는 환경적 변화에서 비롯된다. 마스코트는 애완동물만큼이나 우리에게 친근하게 다가온다. 또한 마스코트는 대중들에게 강력한 카리스마를 전달한다. 기호는 많은 상상력의 현상이며, 어떠한 연결이 추가 될 것인지에 대한 표현으로 강한 연결고리를 가지고 있다. 이러한 맥락에서 마스코트가 감성적 유대관계를 만들고 브랜드로써 활용 가치를 확대하는 차별화된 방법으로 월드컵을 비롯한 국제 스포츠관련 이벤트에 기여할 수 있는 명확한 접근이 요구된다.
Various media environments have affected the change of mascots` forms, and social and cultural characteristics of host countries can be conveyed to people through the interpretation of mascots` symbol types and meanings according to interaction environment. To analyze and prove this result, this study set mascots from 1966` England World Cup to 2018` Russia World Cup as research objects analyzed the correlation of symbolic meaning contained in World Cup mascots and movement sign concepts from the perspective of Peirce`s Semiotics, and then arranged analysis of the followings. First, the movement sign and the facial expression sign, which are used for non-linguistic communication, function as important elements to convey positive meanings and images to public. Second, unlike mascots with humans or objects used, personification with animals used and characteristic visual symbolization can convey messages with more emotional access. Third, elaborate iconic expression of World Cup mascots is affected by media`s change, the iconic expression is originated from the change of environment caused by the development of computer games that cross imaginary world and reality and narrowed distance of the public and characters in fantasy movies. Mascots are as close as pet animals. They also convey intense charisma to the public. Symbols are phenomena of a lot of imagination and have strong link as the expression about what link would be added. In this context, with the differentiated methods that create emotional bond and expand usefulness as brands, clear access that mascots can contribute to international sport events including World Cup is required.
