현재는 브랜드의 아이덴티티가 단순한 인지를 위한 형태가 아닌 커뮤니케이션 플랫폼의 역할을 수행하고 있으며 그에 따라 기존의 획일적인 아이덴티티 시스템은 새로운 미디어에 대응하기 어려워졌다. 이에 따라서 시대 변화에 대응하고 변화될 수 있는 플랙서블 아이덴티티 시스템이 필요시 되고 있는데 플랙서블 아이덴티티는 이러한 디지털 미디어 환경과 변화하는 매체 안에서 더 쉽고 효과적이게 대응할 수 있도록 유기적 형태와 의미 요소를 가진 브랜드 아이덴티티로써 최근 많은 기업과 브랜드에서 시도하고 있는 하나의 브랜드 커뮤니케이션 툴이다. 그러나 플렉서블 아이덴티티의 변화방식이 다양하여 효율적인 커뮤니케이션을 위한 모듈시스템의 디자인이 필요하게 되었다. 본 연구에서는 이러한 플렉서블 아이덴티티의 개발 사례들을 국가별 사례, 연도별 개발의 흐름, 그리고 브랜드별 비즈니스 적용 분야 사례를 조사 분석하여 그의 비중과 중요성을 파악하였다. 또한 위와 같은 사례 분석을 통하여 플랙서블 아이덴티티 시스템의 핵심 구성 원리 및 특징 요소를 나누어 도출하고 그것을 기반으로 플랙서블 아이덴티티 구축을 위한 모듈시스템의 구조를 디자인하고 방향을 제안하고자 한다.

Brand identity is currently serves as a communications platform, not a form for recognition. Existing monolithic system is difficult to correspond to the new media environment. Brands require advanced flexible identity system that corresponds to the new changes. Flexible Identity is a brand identity with a flexible shapes and elements that make easier and effective in responding to changing media such as digital media environment. Also it is one of the latest brand communication tools that are trying in many companies and brands. However, various changes of flaexible identities were needed to module system design for effective communication. In this study, we investigated and analyzed the development practices of flexible identity by age, country and the business category. This case study is to understand the importance and proportion of flexible identity. Through this process, we derive the configuration principles and features of flexible identity and design a module system based on study for building a flexible identity.