본 연구는 TV광고를 중심으로 광고의 메시지와 아이디어가 어떻게 결합되고 있는가를 파악하는 데에 목적을 두고 있다. 광고는 소비자들에게 인상적으로 전달되어 제품의 판매에 기여할 수 있어야 한다. 따라서 광고의 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 다양한 아이디어를 사용하게 된다. 광고의 메시지와 아이디어는 적합성을 기반으로 결합됨으로써 인상 깊은 광고가 될 수 있는데, 광고의 메시지와 아이디어 간의 적합성이 약하게 느껴지는 것을 응집성을 발휘하여 텍스트성을 확보함으로써 적합성이 높게 느껴지도록 만들었을 때 신선한 아이디어가 될 가능성이 높다. TV광고를 중심으로 결합 양상을 살펴본 결과, 언어적 중의성을 활용한 텍스트성의 확보, 어휘의 재수용을 통한 텍스트성의 확보, 영상과 어휘의 반복을 통한 텍스트성의 확보, 시각적 요소의 반복을 통한 텍스트성의 확보 등의 방법이 있는 것을 알 수 있었다.

Every advertising must give impression to consumers, and should be able to contribute to the sale of product. So, to deliver the message of advertising effectivly to consumers, advertising uses various ideas. All ideas on advertising should have a connection with the message, because if consumers cannot understand it, it cannot make the best effect. So, textuality and relevancy of idea are very important in advertising. It makes consumers to understand advertising, and incentives consumers to purchase the product in advertising. There are 4 aspects that secure the textuality in advertising. They are to make use ambiguity, reacceptance of words, repeatation of shot & word and repeatation of visual elements.