이 논문에서는 인제군 개인약수터를 대상으로 장소마케팅을 활용해서 문화콘텐츠 콘셉트원형 발굴을 시도 하였다. 개인약수터는 장소를 갖고 있으며, 문화콘텐츠와 스토리텔링은 개발에 앞서 원천콘텐츠가 중요하게 작용한다는 것에 착안한 것이다. 장소마케팅과 문화콘텐츠가 둘 다 융합적인 학문의 성격을 띠기 때문에 연계 가능성이 충분하였다. 이에 본 연구에서는 먼저 장소마케팅과 문화콘텐츠의 특성을 바탕으로 연계를 시도하였다. 그리고 장소마케팅에 의거해서 콘셉트원형을 도출할 수 있는 근거를 알아보았다. 이를 바탕으로 개인약수의 장소마케팅에 따른 문화콘텐츠 콘셉트원형을 치유 모티프로 설정하고 고찰하고자 했다. 고찰방법은 개인약수터의 특성에 따라 개인약수터의 장소의미, 장소신앙에 따른 신성성, 전설이 갖는 환상성, 약수에 대한 기대심리 등으로 분류하였다. 이에 개인약수터의 콘셉트 원형은 개인약수터만이 갖고 있는 치유와 효험의 정체성을 규명하기 위해 신앙, 전설, 심리 등을 근간으로 파생하는 신성성, 환상성, 이상성을 콘셉트원형 모티프로 하였다.

This study targeted to find the originality of concept using place marketing at Gaein Mineral Spring in Inje County. Prior to develop cultural content and storytelling, origin of the content is applied as important factor. The study was undertaken to have high possibilities of linkage between place marketing and cultural content because both have the nature of convergence sciences. For this reason, this study firstly tried to link on the basis of place marketing and the characteristics of cultural content. And based on the place marketing strategies we draw an evidence to examine the originality of concept. Based on the characteristics of the place marketing of Gaein Mineral Spring, this study considered the originality of concept of cultural content as healing concept. Depending on the characteristics of the Gaein Mineral Spring, the methods of review are place senses, sacred character based on belief of place, fantasy with folktale, psychological expectation of mineral spring. Accordingly, to maximize the healing efficacy of the Gaein Mineral Spring the sacred character, fantasy, and ideology were extracted as the originality of concept utilizing the religious faith, folktale, and psychological variables.