서사물에서 스토리텔링적 요소를 분석하는 것은 텍스트의 생성과 수용 과정을 해명함으로써 현 시간 속의 이 세계에 대해 새로운 인식 지평을 열고자 하는 것이다. 스토리텔링이 갖는 가장 큰 함의는 현대인들의 파편화된 생활양식 속에서 논리적 담론들이 갖는 인식적 제약을 극복할 수 있는 계기를 제공한다. 스토리텔링에 대한 이상과 같은 이해를 바탕으로 이 논문은 박세리와 김연아가 출연한 유사 분야의 TV광고에 나타난 스토리텔링 분석을 통해 한국적 스포츠 스토리텔링의 구성요인과 특징을 분석하였다. 첫 번째 분석 대상은 박세리와 김연아가 출연한 휴대폰 광고이다. 10년의 시차를 두고 제작된 두 광고는 유사점 못지않게 많은 차이점을 갖고 있다. 광고 속에서 박세리는 끊임없이 스스로를 규율하고 각성시키면서 훈련에 임하지만, 김연아는 그렇지 않다. 그녀는 매순간 깔깔거리면서 자신의 끼를 발산하는 데에 주저함이 없다. 김연아의 이러한 모습은 그녀를 새로운 시대의 스포츠 셀레브리티로 자리매김하게 하는 가장 중요한 요소이다. 이제 대중들은 스포츠 선수에게 굵은 땀방울과 초인적 투지를 넘어서, 경기 자체를 즐길 줄 아는 여유와 평범한 인간미를 원하기 때문이다. 두 번째 분석 대상은 박세리와 김연아가 출연한 자동차 광고이다. 10년의 시차를 두고 제작된 두 광고는 모두 박세리와 김연아를 자기초극의 영웅으로 설정하고 민족적 자긍심을 유도함으로써 기업 이미지를 그들과 동일화시키는 방식을 선택하였다. 이는 스포츠 셀레브리티가 언제라도 애국심, 공동체의 단결, 위기극복 등을 위한 국가주의적 호출의 대상임을 잘 보여주는 사례이다. 하지만 자기초극의 영웅 이미지가 스포츠 스토리텔링의 변하지 않는 단골 전략이지만, 과거에 비해 그 비중이 현저하게 약화되었으며, 이는 스포츠 스토리텔링 자체의 내부적 요인이라기보다는 사회 전체의 변화에 기인한다. 이상의 분석을 통해서 한국적 스포츠 스토리텔링에는 스포츠의 일반적 특징과 함께 한국사회의 문화적 특수성이 강하게 반영되어 있음을 알 수 있다.

To analyze the elements of storytelling in narratives is that open new horizons for this world by accommodating and explaining the process of creating a text. The greatest significance of storytelling is that it will provide an opportunity to overcome the cognitive constraints of logical discourse in fragmented lifestyle of modern people. Based on the above understanding about storytelling, this paper analyzes the factors and characteristics of Korean sports storytelling through the storytelling analysis of advertisements appearing on similar areas TV advertisements appeared pak se ri and Kim yu na. The first study subject is the cell phone ads starring pak and Kim. The two ads produced over 10 years parallax have differences as much as the similarities. Pak constantly discipline herself to engage in awareness and training in ads, but Kim does not. She does not hesitate to show her talents giggling every moment. This appearance of Kim is the most important factor that she becomes one of the new age sports celebrities. Because public want to enjoy the game itself and have a common humanity over superhuman grit and sweat for sports player now. For the second analysis, the target is car ads starring Pak and Kim. The two ads produced over 10 years parallax are set to the hero of his overcoming national pride by driving the corporate image the way they chose the same majors. This is a good example that sport celebrity will be a target of patriotism, community cohesion, overcoming the crisis at any time. Overcoming the image of his hero in sports storytelling does not change regular strategy, but the proportion has been eroded significantly compared to the past. This is sports storytelling itself, rather than internal factors, is due to changes in society as a whole. Through the analysis so far, Korean sports storytelling reflect a strong cultural particularities with the general features of the sports