본고는 광고카피에서의 コ계열의 지시사가 갖는 기능에 대하여 고찰하고 있다. 먼저광고에서 コ계열의　지시사는 소비자의 호기심을 불러일으키는 기능을 한다. 광고카피에서 광고대상을 직접적으로 표현하지 않고「これ」「こちら」 「この」「こういう」「ここ」등 지시사만이 사용되어 소비자의 호기심을 자극한다. 또「この＋명사」의　형태로　광고대상을　직접적으로　지시하거나　광고대상과　관련 있는　것을　지시함으로서 소비자의 주의를 끄는 경우도 있다. 또「この國」「この世界」「この春」와　같은 표현을 사용함으로 소비자의 공감을 불러일으키는 기능을 한다. 지시사「こんな」「こんなに」는 뒤에 오는 명사구를 수식하여 광고대상에 대하여 평가적인 의미를 나타낸다. 이러한 지시사는 광고 대상의 속성의 정도를 나타내는 평가적 표현을 강조하여 광고대상의 이미지 상승효과를 유도한다. 마지막으로 コ계열의 지시사는 광고에서 해설과 설명의 기능을 하는데 이것은 앞부분의 문장을 다시　한번 강조하는 기능을 한다. 이처럼 광고에서コ계열의 지시사는 눈앞에 있는 것과 같은 생생한 현장 지시과 같은 조건의 형식을 취하여　선전하고 싶은 것을 강조하고 소비자의 주의를 끌어 설득하는 기능을 한다.

This study examines the functions of the demonstrative of Kohline in advertising copy.　First, Ko - series in theadvertisement function to arouse the consumers` curiosity. Instead of directly referring to the advertising target inthe ad copy, only the demonstratives such as "Kore","Kochira","Kou","Kouiu","Koko"are used to stimulate the curiosity of consumers. In addition, in the form of"Kono + noun", the consumer may be attracted by directing the target of the advertisement orpointing out something related to the target of the advertisement. Second, it uses the expression "Kono country","Kono world" and "Kono spring" to function to invigoratethe sympathy of consumers. Third, the prepositions "Konna" and"Konnani" express the following noun phrases and evaluate the advertising object. Finally, the demonstrative of the Ko-series functions ascommentary and explanation in the advertisement, which emphasizes the precedingsentence. In this way, the demonstrative of the Ko line in theadvertisement emphasize what they want to advertise by taking the form of theconditions like the vivid field instructions like the ones in front of theeyes, and function to persuade the consumers with their attention.