패키지디자인은 고객이 제품을 인식하고 선택하는데 매우 중요한 정보를 제공하는데 그 목적이 있다. 오늘날 패키징은 고객과의 감성을 교감하는데 있어 브랜드와 감성의 만남에서 감성브랜딩이라는 창조적 사고를 유지해야한다. 이러한 과정에서 어느 제품이 브랜드를 생성하고 고객에 까지 이어지는 브랜딩의 과정을 이해하므로 서 브랜드 마케팅이라는 수단을 통해 얻어지는 패키지디자인은 바로 그 중요성이 탄생된다고 본다. 결과적으로 패키지는 마케팅수단에서 하나의 고객에 대한 판매수단으로 평가되어 지며 브랜드 커뮤니케이션에서도 가장 강력한 수단이 된다. 시장에서의 경쟁적 판매활동은 새로운 수준의 브랜드 커뮤니케이션을 패키지 디자인에 도입하므로 서 브랜드 마케팅을 완성해나가는데 이는 오로지 감성에 기초한다는 사실이다. 상품구매 이후에도 재 구매로 이어지는 경험이 계속될 수 있도록 해준다는 사실은 곧 브랜드 마케팅활동이 패키지디자인에 결정적 역할을 한다는 것이다.
Nowadays the product competition made by technological innovation, change in consumers mind and diversification in lifestyle have led to people`s purchasing a specific brand that has excellent company image or product image. In today`s market, a brand is more than just a product market. A brand should be understood as the total value of the company and product that include the consumer`s psychological, physical and emotional satisfaction and trust. In today`s worldwide market and consuming environment we need consistent, various activities to add value to the product or brand. This is a task to increase influence through brand marketing. As our society is shifting to the information oriented society, there is a limit for the company growth by relying its sales only on manufacturing or marketing. The company needs to offer a meaningful value by making the consumer recognize the company`s intention and belief that exist in the product. The purpose of package design is to give the customer very important information on recognizing and selecting a product. In this sense, packaging is an important part of brand marketing as it informs the customer of the product, persuades and makes the customer remember the product. Nowadays package design is in the center of a trend that is continuously changing in the customer`s mind and lifestyle and has to make a mutual feeling of between the customer and product. As a result, in brand marketing especially package design is based on feeling. In this relation package design helps a customer`s preference of a company or product lead to purchase and helps maintain the cusomer`s preference even after the purchase.
