산업구조가 대량생산에서 제품 품질로 경쟁하는 시대로 진입한 오늘날의 21세기는 시장 글로벌화의 급속한 진전에 따라 브랜드 아이덴티티와 이미지를 알리기 위한 요소 중에 정보전달에 가장 효과적인 시각적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드의 아이덴티티 (Brand Identity·BI)를 형성해 나아가고 있다. 기업들은 무수히 출시되는 제품의 질 외에 또 다른 차별적인 방법이 필요했으며, 이것은 평준화된 제품의 질에서 좀 더 아름답고 보기 좋은, 브랜드의 제품을 구매하면서 자존심까지 내세울 수 있는 고품질의 이미지를 소비자들이 선호하게 된 것이다. 곧 감성적이고, 감동까지 줄 수 있는 브랜드를 요구하게 되었고, 이는 시각디자인적 측면으로 연구되어 아이덴티티를 만족시키면서 타제품과의 차별을 두어 개성 있는 독자성을 구축해 나가는 것이 절실히 요구되는 문제이자 풀어 가야할 과제가 된 것이다. 브랜드 로고타입은 디자인된 문자의 모양에 따라 독자성 있게 표현되는데, 특히 캘리그라피가 사용된 로고타입의 경우 글로벌 시대에 맞춰 세계적이면서도 한국적인 성향의 손 글씨로서 자연스럽고 독창적인 문자로 형성되고, 타 브랜드의 이미지와 차별을 두면서 제품의 질을 살려내는 특성을 지닌다. 컴퓨터 문자 체는 객관적이고 일반적이며 누구나 활용 가능한 반면, 서예를 응용한 캘리그라피는 개성적이어서 디지털 속의 기하학적인 문자와 차별화 시켜줄 수 있는 것이 그 특징이다. 이런 캘리그라피의 특성이 차별화 되고 조형적인 아름다움을 주어 브랜드 로고타입 디자인의 영역 폭을 넓혀 나갈 수 있다는 가능성을 제시하고자 하는 것이다.
As the industrial structure has been changed from mass production into quality competition in 21st Century, it is to form Brand Identity (BI) through visual communication, which is the most effective in delivery information among other factors to popularize brand identity and image following the rapid advance of market globalization. Corporate needed other differentiating method than quality of goods, which was released everyday, and it`s because consumers became to prefer high quality image while buying more beautiful and good-looking brand goods as well as respecting themselves from standardized product qualities. Soon they began to require a brand which is sensitive and even touching, and so it has been more an more requested for corporations to satisfy the identity by developing visual design as well as to build their own characteristics by differentiating with other products, and it`s still an assignment for any corporations to solve out. Brand Logotype is a modeling of letter design that is expressed with own characteristics, and the Calligraphy, which has global and Korean inclination, is formed with natural and distinguished letters as a manuscript following the global era, and it also heightens the product quality while differentiating other brands` Image. While computer letter font is objective, general and everyone can use it, the Calligraphy is characteristic and distinguished with geometrical digital letters for its feature. Such characteristics of Calligraphy give differentiation and formative beauty and it has a potential to enlarge the scope of Brand Logotype Design.