2002년에 인터넷 이용자가 세계 인구의 10%에 도달했었는데, 2003년 말 통계로 선진국(先進國)에서는 인구의 45%가 네티즌이라고 하고 개발도상국(開發途上國)에서도 5%의 증가를 보였다고 한다. 우리나라의 인터넷 인구는 2003년 12월 현재 전체 인구의 65.5% 인 2,992만 명 수준으로 2002년 같은 달 대비 6.1% 증가한 것으로 분석되었다. 이러한 환경 속에서 사람들은 자신만의 생각을 타인에게 표현하고 인정받을 수 있는 자신만의 공간을 갖고자 하는 요구가 있다. 하지만 바쁜 일상 속에서 그러한 공간을 가지기란 쉬운 일이 아니다. 그리고 이러한 수요자의 요구에 의해 등장한 것이 바로 `블로그 라는 것이다. 블로그는 뉴스와 의견, 토론과 대화가 뒤섞인 무정형 매체 즉, 새로운 미디어 형태이다. 이러한 무정형 매체인 블로그는 가장 강력하고도 새로운 형태의 차세대의 미디어양식으로써 현재 미디어변형 또는 진화를 하는 하나의 유형이다. 따라서 블로그의 미디어적 특징과 중요성을 인식하고 블로그의 마케팅적 전략 연구를 통하여 인터넷미디어 성장과 발달을 예측하는데 매우 유용한 기반 연구의 역할을 도모하고자 한다.

Internet users amounted to 10 % of the world population in 2002. On the other hand, it is said that netizens amount to 45% of the population in developed countries and to 5% in developing countries by the statistic of the end of 2003. It is analyzed that internet population amounts to 29,920,000, 65% of total population, in December 2003, increased by 6.1%, compared to the same month in 2002. In this circumstance, people want to have their own spaces, where they can express themselves to and be recognized by others. But it is not easy to have a space in busy daily living. So a `blog` appears to meet customers` asks. A blog is a kind of non fixed typed media, where news, opinions, discussions and conversations are mixed up, that is, a kind of new typed media. This blog, a kind of non-fixed typed media, is a kind of new and powerful media style of the next generation, a pattern of evolution or a kind of transformed media. So this thesis recognizes the characteristic and importance of a blog as a kind of media and intends to take a role in a research very useful for the growth and development of internet media through marketing strategy of a blog.