빠르게 발전하는 산업사회는 소비생활에 있어서 변화하는 사회현상에 맞추어 라이프스타일, 또는 집단적 행동 가치를 자신의 개성과 자아의 표출 도구로 삼으며 다양한 방법으로 개성을 표현하고 있다. 특히 색채나 브랜드를 내세워 상품의 가치로 부각시키는 이미지 산업에서는 소비자의 가장 민감한 감성적 사고를 타깃으로 삼아 사회적 현상에 부응하는 유행 스타일을 창조해 브랜드의 차별화와 가치창출에 전력하고 있다. 본 연구는 이에 따른 다양한 방법을 통해 소비패턴이 사치 지향적 개념의 하나로 대두되는 현상에 부응하여 일러스트레이션에 따른 색채미학과 브랜드의 선호도를 분석하여 여성 소비가치와 정서가치, 유행 가치에 접근해서 연구해 보고자 하였다. 또한 평소 기능과 감성적 결합인 클로스오버현상, 동서양이 어우러진 퓨전 현상은 새로운 가치창조지만 한시대의 유행에 그치는 우려를 배제 할 수 없었다. 그래서 본 연구를 통해 오리지널의 의미와 독창성의 상충 요소를 가미한 새로운 가치창조에 목적을 두고, 미래지향적인 시너지 효과 창출에 필요한 현대인의 세분화 된 기호에 접근해서 연구하고자 하였다. 본 연구에서 두드러지게 나타난 성향으로는 청소년들과 20대 초반의 젊은 층의 개성 표출에 따른 가치관과 집단적 유행 트랜드의 선호 성향이었다. 유명 연예인을 모델로 등장시켜 그들을 동경하는 젊은 층의 가치관을 겨냥한 브랜드는 적극적이고 다양한 소비 성향 및 최신 유행에 민감한 젊은 층의 자아나 개성, 가치관을 조직화 시키는 동기를 부여하는 것으로 나타났다. 여성은 연령별에 따라 개성 표현이 다르며 과거 확립된 기존의 가치관과 규범, 도덕적 가치관을 중시하던 경향에서 벗어나 라이프스타일을 선호하며 자신의 내적 욕구 충족 및, 개인의 가치를 중시하는 추세를 보였고, 색채와 브랜드, 등을 통해 자신의 사회적 상징보다는 자아실현과 만족 등 행동 지향적 가치 경향을 선호함을 알 수 있었다.
The industrial society develops really rapidly, and the shopping life of customers also changes along the changes of society. Customers take one`s lifestyle or the values of collective behavior as a method to express one`s personality and identity, and as the one to present one`s own personal features in various ways. Especially, in the field of image industry whose method is color or brand to express values, the companies create a new trend which goes well with social phenomenon focused on emotional thinking of customers, so that they can differentiate brand and create values. This research analyzes color aesthetics and brand preference of illustration, as the modem consumption pattern follows the rules of luxury trends. The research conducts the study based on the values of female`s consumption, their emotions, and their sense of trend. Moreover, it is the crossover phenomenon between normal function and human emotion and fusion phenomenon of oriental values and western values which did create new values, but this study could not deny the worries since these phenomenons did not remain for a long time. Therefore, this study sets a goal to create a new value which includes the meaning of originality and creativity, and conducts study based on subdivided tastes of modem people in order to create future-oriented synergy effect. The remarkable inclination which was deduced from this research is a new concept upon expressing personal characters and the preference of teenagers and twenties toward collective style trend. The young people tend to consume goods actively in various ways, and also are sensitive to the latest fashion. The brand which used famous celebrities as a model, aiming the young people who have dream of the celebrities, inspires them to have various kinds of propensity to consume, identity and personal features. The females` expressions of personal features are different upon their age. They deviate from traditional sense of values which admired existing values, regulations and morals, and pursue gratification of personal needs and personal sense of values. In addition, they prefer to follow behavior-oriented values like self-realization and satisfaction through color and brands, rather than expressing one`s social symbol.