본 논문은 현대 도심 속 옥외 광고 표현의 모션 그래픽 활용에 대한 고찰로, 과거 19세기 도시의 형성과정에서의 도시를 지각하는 방식과 사회 경제적 차원의 시각 문화적 담론을 통해 고찰하였고, 이는 현재 도심 속 옥외 광고 매체의 현황과 그에 따른 테크놀러지 발달 현황 그리고 옥외 광고에 잠입된 모션그래픽 영상장치의 시각적 시스템의 특성 및 시각 커뮤니케이션 측면에서 중점 기술하고 이를 서술 분석하고 있다. 특히, 이에 따른 결과에 힘입어 상업 문화 복합공간인 서울 강남역 주변의 SK 텔레콤 광고와 CGV 사인 간판의 모션 그래픽 활용에 대한 대상 분석과 효용성 분석을 통해 모션 그래픽 환경 및 콘텐츠의 활용적 제반 사항을 분석 고찰하였다. 결론인 즉, 모션그래픽은 관련 매체 기술 속에서 감성 촉진의 진원지라는 점 그리고, 창조적 디자인 맥락에서의 발전 가능성 등 인간 삶의 문화적 양식을 재생하며 진행해 나갈 것이라는 점이다.

This Paper is a study of the use of motion graphics in outdoor advertising in modern downtown. This study was carried our through the way of perceiving cities in the process that cities were made in 19th century and through cultural discussions at the socioeconomic level. It described and analyzed the current status of the development of relevant technologies, the features of visual systems of motion graphics image devices used in outdoor advertising and visual communication Based on this examination, it analyzed motion graphics used in the advertisement of SK Telecom and in the signboard of CGV near Gangnam Station, and further, it analyzed their efficiency. Through this analysis, it examined the environment of motion graphics and the general of contents use. The conclusion of this study is that motion graphics are the origin of emotional promotion in the relevant media technology. They will be developed within the context of creative design and they will reproduce the cultural modes of human life.