본 연구는 상업공간이 가진 새로운 감성 마케팅 전략의 하나로 실내 공간에 있어 `에스닉스타일(ethnic style)`의 활용 가치를 살펴보고 디자인 접근 방법을 제시하는데 목적이 있다. 에스닉스타일은 나라, 지역, 문화권마다의 고유한 분위기를 보여주는 디자인 양식으로 대상 공간의 용도와 이미지에 따라 상업공간에 다양하게 활용되어 공간의 가치를 높여주고 있다. 에스닉스타일을 상업공간에 적용할 때 지역 고유의 스타일을 그대로 연출하는 일반적 연출 방식과 장소, 시대, 풍습, 문학 등의 특정 주제와 연결시켜 연출하는 주제적 연출 방식이 이루어지고 있으며, 두 개 이상의 에스닉스타일을 절충한 공간 연출을 하여 민족적 색채를 상대적으로 더욱 강화함과 동시에 새로운 또 하나의 공간 스타일을 창조해내기도 한다. 에스닉스타일을 연출하는데 있어 시각적인 코디네이션의 영역을 넘어서서 오감의 다차원적인 접근이 이루어지면 고객의 공간 만족도를 보다 높일 수 있으며 마케팅 효과도 극대화될 것이다.

This study is to define the ethnic style, which stands out as one of the emotional marketing strategies and new design concepts in commercial space. This study will examine the value of the ethnic style application in commercial space, the general process of ethnic design coordination and design elements of the ethnic style which effectively convey ethnic images. Ethnic style is unique design style of the specific nation, race and culture. It can be applied to diverse commercial space by the uses and images of the space. This study helps to approach ethnic styles in a variety of ways by suggesting diverse design methods, such as general expression which presents the unique traditional style of certain ethnic group, thematic expression which presents the unique mood related to certain place, period, tradition, and literature of the ethnic group and eclectic expression which combines more than two ethnic styles. If designer approaches the space through multidimensional senses in ethnic style application, the commercial space will improve customer satisfaction and there will be a marvelous marketing effect.