캘리그래피의 문자와 언어는 인류에게 친근감 있고 역동적이면서도 부드러운 문화를 파생시키고 아름다운 조형성을 근간으로 광고와 상품가치의 부가가치를 증대시키고 있다.
한글은 자음과 모음으로 이루어진 문자로 서예를 비롯하여 아나로그 시대와 디지털 시대에서 상품디자인, 인쇄광고매체, 영상광고매체 TV드라마 타이틀, 포스터 디자인, 책표지 디자인 3D 영화, 애니매이션, 영화 등 다양한 분야에서 광범위하게 사용되고 있다.
캘리그래피는 디지털 문화가 가지고 있는 정교하고 직선적인이며 기하학적이고 획일적인 구도의 디자인과 구별되는 진취적인 느낌과 음악의 선율과 같은 신비함과 속도감 및 긴장감을 느끼게 하고 있다.
캘리그래피는 감성에 대한 호소력이 있으며, 상품 구매의사에 직접적인 영향을 미치는 중요한 디자인 요소로 자리하고 있다.
본 논문에서는 캘리그래피의 조형적 측면에서 수용자의 시각적 인식에 관하여 연구하였다.
특히, 여성, 남성별, 10대, 20대, 30대 이상을 캘리그래피의 적용사례를 인쇄광고매체, 영상광고매체, 상품디자인(패키지디자인), 기업이미지 및 상표이미지(CI, BI)에서의 성별, 세대별 선호도에 대하여 분석을 토대로 캘리그래피의 시각적 인식에 대한 영향평가와 바람직한 디자인 방향을 모색하였다.
향후 캘리그래피가 상품 및 디자인 적용시의 문제점을 보완하여 지속적인 연구와 노력이 병행되어야 할 것이다.
Calligraphy has a sense of friendliness with the human beings, and active and soft culture is derived from it. It increases the advertisement and added value of goods based on the beautiful aesthetic value.
Hangeul, Korean Alphabet, consisted of consonants and vowels are used wildly in various fields such as in the design of goods, print media, title of TV drama, poster design, design of book cover, 3D movie, animation, and film with the calligraphy in the analog and digital era.
The Calligraphy has the initiative feeling, mystery as like the melody of music, speed, and suspense that are distinguished from the delicate, straight, geometrical, and standardized structure of the digital culture.
The Calligraphy has the appealing to the sensitivity, and it occupies an important position as the component of design that can influence directly to the purchasing intention for the goods.
In this study, the customer`s Visual cognition was researched in the aesthetic side of calligraphy.
Especially, the influence appraisal for the Visual cognition of calligraphy and proper design were found based on the analysis for the preference by sex (male, female), and generation (10s, 20s, and 30s or more) in the print media, picture, design for goods (package design), and company image and brand image that were examples applied the calligraphy.
When the Calligraphy is applied to the goods and design in the future, the drawback shall be compensated, and the continuous study and effort are needed.
