본 연구는 기능성 세안비누의 포장디자인에 대한 문자 중심ㆍ시각중심 디자인이 소비자의 태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하고, 그리고 소비자의 태도가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는가에 연구목적을 두고 있다. 본 연구는 향후 포장디자인의 개발과 관련된 연구를 위하여 이론적으로 기초자료가 될 수 있을 것이며 포장디자인의 방향에 많은 도움이 될 것으로 기대한다. 설문지 조사는 1차 2010년 5월17일부터 5월19일까지, 2차 2010년 10월13일부터 10월14일까지 강원도 강릉소재 관동대학교 호텔관광학부 및 간호학과 학생들의 수업 중에 실험을 실시하였다. 배포한 설문지는 총 264부였으며, 회수된 설문지 255부를 실증분석에 이용하였다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 포장디자인은 소비자의 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 포장디자인의 `문자중심 디자인`은 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났지만, `시각중심 디자인`은 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 포장디자인에 대한 소비자의 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This thesis aims at grasping what effect written language-centered, visual language-centered functional face cleaning soap package designs have on consumer attitude and purchase intention, and also at studying what effect consumer attitude has on purchase intention. This thesis will be used for a basic theoretical material in studying related to the development of package design in the future and will be helpful to the direction of package design. This thesis performed an experiment for classwork hours of the students enrolled in the department of hotel & tourism and the department of nursing, kwandong University, Gangneung, Gangwondo from May 17, 2010 to May 19, 2010, the first one, and from October 13, 2010 to October 14, 2010, the second one. The total of 264 questionnaire was distributed, of which returned 255 ones were used for positive analysis. The analysis result is as followings. First, package design had a significant effect on consumer attitude. Second, `written language-centered design` of package design had an effect on purchase intention, but `visual language-centered design` didn`t have a significant effect on purchase intention. Third, consumer attitude on package design had a significant effect on purchase intention.